Ano ang isang imahe ng tatak?

Ang imahe ng tatak ay tumutukoy sa paraan ng isang merkado bilang isang buong pagtingin sa isang naibigay na kumpanya o produkto.Maraming mga kumpanya ang nagtangkang lumikha ng isang malakas na tatak na kinikilala ng mga tao sa isang naibigay na produkto.Ang ilan sa mga pinakamahusay na halimbawa nito ay kasama ang Xerox, na ang pangalan ay naging magkasingkahulugan sa paggawa ng isang kopya, at Kleenex, na ang pangalan ay nangangahulugang tisyu sa pangkalahatan.

Bilang karagdagan sa pagnanais na lumikha ng pagkilala sa tatak sa pangkalahatan, nais din ng karamihan sa mga kumpanya ang kanilang produkto o kumpanya na magkaroon ng isang tiyak na imahe o titingnan sa isang tiyak na paraan.Ang imahe ng tatak na ito ay maaaring hubugin kung paano nila pinakawalan ang isang produkto, ang uri ng produkto na inilabas nila, ang uri ng advertising na ginagawa nila, at ang uri ng mga customer na kanilang kinukuha.

Halimbawa, maaaring magpasya ang isang kumpanya na nais nitong magkaroon ng isang imahe ng tatak bilang isang marangyang tatak.Sa ganitong mga kaso, magsisilbi ito sa isang high end market.Ang mga produkto nito ay mai -presyo sa isang mamahaling punto ng presyo, mag -aanunsyo lamang ito sa mga magazine ng high end at ibebenta lamang ito sa mga boutiques o high end store, hindi sa mga diskwento na bodega ng bodega o mga lokasyon ng outlet.Halimbawa, ang mga relo ng Rolex, ay nakagawa ng isang mahusay na trabaho sa paglikha ng isang imahe bilang isang mataas na dulo at mamahaling tatak, at tulad ng mga tao ay magbabayad ng isang premium upang bilhin ang mga relo na ito dahil sa kung ano ang kinatatayuan nila.

Ang isa pang kumpanya ay maaaring kumuha ng ibang taktika at magpasya na nais nitong i -highlight ang halaga bilang imahe ng tatak nito.Halimbawa, ipinangako ni Wal-Mart na ang mga customer ay maaaring makatipid ng pera at mabuhay nang mas mahusay.Hindi sinusubukan na lumikha ng isang luho na imahe, ngunit sa halip ay sinusubukan na iposisyon ang sarili bilang isang pagpipilian para sa pamilya na may kamalayan sa badyet.

Ang pagpili ng isang imahe ng tatak ay napakahalaga para sa isang kumpanya, upang ang corporate entity ay maaaring naaangkop na ma -target ang merkado nito.Ang pagpili ng maraming iba't ibang mga imahe o sinusubukan upang kumatawan ng maraming iba't ibang mga bagay ay maaaring lumikha ng isang problema para sa isang kumpanya.Halimbawa, kung sinusubukan ng kumpanya na i-target ang sarili bilang parehong isang mamahaling item at bilang isang tatak ng diskwento, hindi ito magkakaroon ng isang malinaw na diskarte sa marketing.Dahil walang magiging target na merkado para sa naturang produkto dahil ang luho na merkado ay hindi nais ng isang item sa diskwento at ang merkado ng diskwento ay hindi nais na magbayad ng mga luho na presyo, ang produkto ay maaaring makahanap ng sarili bilang isang pagkabigo bilang isang resulta ng putik na imahe na ipinakita nito sa mga customer.