Ano ang isang tatak ng payong?

Ang mga tatak ng payong ay mga pangalan ng tatak na ginagamit ng isang hanay ng mga magkakaibang ngunit mga kaugnay na produkto.Minsan tinutukoy bilang pagba -brand ng pamilya, ang ideya sa likod ng ganitong uri ng diskarte ay upang mapahusay ang kakayahang magamit ng lahat ng mga produkto na nagdadala ng parehong tatak ng pangalan, sa gayon ang pagbuo ng isang pagtaas ng kaugnayan sa mga mamimili.Dahil sa mas mataas na antas ng kaugnayan na ito, ang tagagawa ng tatak ng payong ay maaaring magpakilala ng mga bagong produkto na nauugnay sa umiiral na mga linya ng produkto, at agad na maakit ang pansin ng mga customer na regular na gumagamit ng iba pang mga produktong ibinebenta sa ilalim ng tatak.

Habang ang mga modelo ng tatak ng payong ay nag -iiba, ang pangunahing kadahilanan ay ang anumang mga kalakal o serbisyo na ipinagbibili sa ilalim ng karaniwang tatak ay dapat magkaroon ng ilang uri ng koneksyon.Halimbawa, ang isang electronics firm ay maaaring pumili upang magpatibay ng isang solong pangalan ng tatak para sa iba't ibang uri ng mga kasangkapan sa sambahayan, na nagmula sa mga pangunahing kagamitan tulad ng mga oven at refrigerator hanggang sa maliliit na kasangkapan tulad ng mga toasters at blender.Sa katulad na paraan, ang isang kumpanya ng pagkain ay maaaring pumili upang makabuo ng isang linya ng mga timpla ng ketchup at iba't ibang uri ng mga mustasa sa ilalim ng isang karaniwang tatak, dahil ang lahat ng mga produktong kasangkot ay kabilang sa malawak na kategorya ng mga pampalasa.

mula sa isang diskarte sa marketing, ang paglikha at paggamit ng isang payong tatak ay maaaring maging lubos na kapaki -pakinabang.Ang konsepto na ipinadala sa mga mamimili ay ang anumang produkto na nagdadala ng pangalan ng tatak na ginawa gamit ang parehong mataas na pamantayan ng kalidad.Kaya, kung gusto ng consumer ang mustasa na ibinebenta sa ilalim ng pangalan ng tatak, kung gayon mayroong isang magandang pagkakataon na siya ay ma -motivation na bumili ng ketchup na ibinebenta sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak.Kung magpasya ang kumpanya na mag -market ng ilang mga bagong produkto na nauugnay sa mustasa at ketchup, tulad ng isang adobo na relish, ang consumer ay malamang na bumili ng bagong karagdagan, batay sa kanyang kasiyahan sa iba pang mga produkto na ibinebenta sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak.

Kasabay ng mga pakinabang ng kamalayan ng customer at katapatan ng tatak na pangunahing sa paggamit ng isang tatak ng payong, hinihiling din ng diskarte na ang may -ari ng pangalan ng tatak ay gumawa ng mga hakbang upang matiyak ang kalidad ng bawat mabuti o serbisyo na ipinagbibili sa ilalim ngtatak.Kung ang isang consumer ay may negatibong karanasan sa isang ref na ibinebenta sa ilalim ng tatak, maaaring hindi niya gaanong handang isaalang -alang ang pagbili ng isang oven, o kahit isang blender, na nagdadala ng parehong tatak ng pangalan.Ang negatibong karanasan ay maaari ring sapat upang maiwasan ang consumer mula sa pagsubok ng anumang mga bagong produkto na ipinakilala sa ilalim ng tatak sa ilang punto sa hinaharap.Upang mabawasan ang posibilidad na ito, ang mga kumpanya na gumagamit ng diskarte sa tatak ng payong ay madalas na gumawa ng mga hakbang upang matiyak ang pare -pareho na pansin sa detalye at kalidad sa lahat ng mga produkto na naibenta sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak.