Ano ang Family Branding?

Ang pagba -brand ng pamilya ay isang uri ng taktika sa marketing.Ito ay nagsasangkot ng paggamit ng isang pangalan ng tatak sa merkado ng maraming mga produkto.Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring gumamit ng isang tatak upang mag -market ng sabon, losyon, shampoo ng buhok, at polish ng kuko.Ito ay naiiba sa pagba -brand ng mga indibidwal na produkto, na nagsasangkot sa pagbibigay sa bawat produkto ng sariling pangalan at imahe.Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring magbenta ng lipstick at kuko polish, na nagbibigay sa bawat linya ng produkto ng isang hiwalay na pagkakakilanlan sa marketing.

Ang ideya sa likod ng pagba -brand ng pamilya ay ang isang kumpanya ay maaaring gumawa ng isang malawak na hanay ng mga produkto kapwa kanais -nais at kumikita sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng lahat ng nakikilalang pangalan.Pagkatapos, sa pamamagitan ng pagbuo ng pagkilala sa pangalan ng tatak na ito, ang isang kumpanya ay maaari ring bumuo ng katapatan ng customer.Kapag ipinakilala ng kumpanya ang mga bagong produkto o kahit na gumagawa ng mga pagbabago sa umiiral na mga produkto, maaari itong depende sa katapatan ng customer upang matiyak na bibilhin ng merkado ang bago o binagong produkto.Bilang karagdagan, ang pagba -brand ng pamilya, ginagawang posible na gumamit ng isang kampanya sa advertising upang matagumpay na maibenta ang isang hanay ng mga produkto sa halip na isa -isa lamang.

Kadalasan, ang mga kumpanya sa industriya ng pagkain ay gumagamit ng mga diskarte sa pagba -brand ng pamilya upang maibenta ang kanilang mga produkto.Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring gumawa at magbenta ng tinapay, patatas chips, frozen na pagkain, at condiment lahat sa ilalim ng isang lubos na nakikilalang pangalan.Ang payong branding na ito ay maaaring mangahulugan ng mga nasabing kumpanya ay magbebenta ng higit pa kaysa sa gagawin nila sa indibidwal na pagba -brand.Ang ilang mga mamimili ay mas malamang na pumili ng isang produkto na may pamilyar na pangalan sa isa na hindi gaanong kilalang, kahit na ang kilalang tatak ay mas mahal.

Mayroong isang downside para sa mga kumpanya na gumagamit ng branding ng pamilya, gayunpaman.Upang mapanatili ang mga benta, kailangan nilang mapanatili ang pare -pareho na antas ng kalidad sa kanilang buong linya ng produkto.Kung ang isa sa mga produkto ay nakikita bilang mas kaunting kalidad, ang pang -unawa ng consumer na ito ay maaaring maging sanhi ng pagbebenta ng mga benta para sa buong pamilya ng mga produkto.Gayundin, ang isang tatak na may pare -pareho na kalidad ay maaaring magdusa kung ang kumpanya na nagpapasaya sa masamang publisidad.

Kapansin -pansin, ang ilang mga kumpanya ay gumagamit ng parehong pamilya at indibidwal na pagba -brand.Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring magkaroon ng isang malakas na pangalan ng tatak, subalit pumili upang maibenta ang ilan sa mga produkto nito na may indibidwal na pagba -brand.Maaaring mangyari ito, halimbawa, kapag ang isang produkto ay ipinakilala sa isang bagong merkado.Sa ganitong kaso, ang indibidwal na pagba -brand ay maaaring maiwasan ang mga problema para sa pamilya ng mga produkto kung nabigo ang bagong produkto.Minsan ang isang indibidwal na tatak ay maaaring maging mas angkop dahil ang produkto ay ipinakilala sa ibang klase ng mga mamimili;Ang pagpapakilala ng isang produkto na idinisenyo para sa mga mamimili ng badyet sa ilalim ng parehong tatak na inilaan para sa mga mayaman na mamimili ay maaaring hindi makagawa ng nais na mga resulta.