Ano ang paglalagay ng produkto?

Isipin ang eksenang ito sa isang pelikula: Ang bayani ay umiinom ng isang bote ng soda habang ang mga masasamang tao ay nagmamaneho sa pamamagitan ng disguised bilang mga kalalakihan sa paghahatid.Ang bayani ay lumundag sa kanyang sports car at nagsisimula ang isang habol.Ang mga masasamang tao sa wakas ay nag -crash ng kanilang paghahatid ng trak sa isang bahay ng kape at sumuko sa bayani.

Mayroong isang dahilan kung bakit ang bayani ay umiinom ng Pepsi, ang mga masasamang tao ay nagmamaneho ng isang federal express truck at ang eksena ng pag -crash ay isang tindahan ng kape ng Starbucks.Ang kadahilanang iyon ay tinatawag na paglalagay ng produkto, at mas laganap ito kaysa sa maaaring maghinala.Ang paglalagay ng produkto ay isang pamamaraan sa advertising kung saan ang mga kumpanya ay nagbabayad ng bayad o nagbibigay ng mga serbisyo kapalit ng isang kilalang pagpapakita ng kanilang mga produkto.Pangunahing ginagamit ito na may kaugnayan sa industriya ng pelikula, kahit na ang iba pang mga lugar tulad ng mga concert hall, mga sentro ng kombensyon at mga nightclubs na may mataas na profile ay maaari ring sumang-ayon sa ilang anyo ng paglalagay ng produkto.

Isang nakamamatay na halimbawa ng paglalagay ng produkto ang naganap sa Steven Spielbergs Movie et .Orihinal na ang dayuhan na nilalang ay dapat na maakit sa pagtatago sa pamamagitan ng pagsunod sa isang landas ng mga kendi ng tsokolate ng MM.Ang kumpanya na gumagawa ng MS, gayunpaman, ay hindi nais na magkaroon ng kanilang produkto na nauugnay sa isang hindi nabuong at potensyal na hindi maipapahayag na pelikula.Ang isang karibal na kumpanya ay sumang -ayon na magbigay ng isang katulad na kendi na tinatawag na Reeses Pieces .Ang pelikula ay naging isang malaking tagumpay sa pananalapi, at ang paglalagay ng produkto ay nagpalakas ng mga benta ng mga piraso ng reeses nang malaki.

Ang paggamit ng paglalagay ng produkto sa mga pelikula ay napatunayan na kontrobersyal.Ang ilang mga gumagawa ng pelikula ay nakikita ang pagsasanay ng paglalagay ng produkto bilang masyadong komersyal.Ang iba, lalo na sa mga malubhang paghihigpit sa badyet, ay maligayang pagdating sa anumang kumpanya na nais mamuhunan ng pera kapalit ng paglalagay ng produkto.

Ang debate ay madalas na nakasentro sa paligid ng pangangailangan para sa isang partikular na produkto ng pangalan ng tatak sa isang eksena.Sa aming hypothetical chase na pagkakasunud -sunod, ang paggamit ng isang federal express truck ay nagtatatag ng mga masasamang tao na takip.Ang paglalagay ng isang fleet ng mga federal express trucks sa kalye, gayunpaman, ay maaaring maging isang malinaw na kaso ng paglalagay ng produkto at itinuturing na masyadong komersyal na motivation.mga kaso.Ang mga Moviegoers ay maaaring hindi kahit na magkaroon ng kamalayan sa lahat ng mga halimbawa ng paglalagay ng produkto sa isang average na pelikula sa Hollywood, ngunit maaaring matandaan nila ang sapat na mga detalye upang mapalakas ang mga benta pagkatapos ng katotohanan.Kung wala pa, ang kumpanya ay nakikinabang mula sa paggamit ng kanilang pangalan ng tatak o logo na may kaugnayan sa isang kakaibang lokal o kapana -panabik na pagkakasunud -sunod ng pagkilos.Kung binaril ni James Bond ang isang display ng Coca-Cola, halimbawa, maaalala ng madla ang pagkakasunud-sunod na matapos matapos ang pelikula.