Bir tanıtım için en iyi pazarlama tasarımını seçmek için, birçok kuruluş kendi pazarlama planlarına atıfta bulunur ve rehberlik için bir pazarlama danışmanı kullanabilir. Tasarım, ulaşması gereken hedefler açısından değerlendirilmelidir. Hedefler, tüketicilerin kafasında marka bilinirliğinin arttırılmasını veya bir bültene kaydolmak veya bir satın alma işlemi yapmak gibi belirli yanıtları teşvik etmeyi içerebilir. Maliyet, başarısını belirleme yeteneği ve test sonuçları en iyi tasarımın seçiminde de rol oynayabilir.
Hedef kitlenin demografik ve psikografik özellikleri en iyi pazarlama tasarımını seçmede rol oynayacaktır. Tasarımlar hedef kitlelere hitap etmelidir. Örneğin, motosiklet tutkunları için pazarlama konsepti, gurme aşçılar için olan tasarımdan çok farklı olacaktır.
Diğer bir faktör ise pazarlama tasarımının kullanılacağı medyadır. Seçilen tasarımların seçilen medyada iyi çalışması gerekir. Tasarımı görüntüleyebilecek medya türlerinden bazıları basılı, reklam panoları veya web siteleri, mobil cihazlar ve sosyal ağ siteleri gibi elektronik ortamlardır.
Her medya türü içinde, diğer faktörler de seçimi etkileyebilir. Basılı medya için, kartvizitler üzerinde etkili olan bir tasarımın, dürtü satın almayı teşvik etmesi gereken bir perakende satış noktası gösterimi olarak etkili olması için genişletilmesi gerekecektir. Tişörtler gibi promosyon ürünlerinde iyi çalışan tasarımların kahve kupalarında iyi çalışması için değiştirilmesi gerekebilir.
Elektronik medya, web siteleri, mobil platformları, sosyal ağları ve pazarlama amaçlı kullanım için geliştirilen CD'leri veya DVD'leri içerebilir. Mobil platformlar için tasarımlar küçük bir ekranda etkili olmalı, oysa web siteleri ve sosyal medya için tasarımlar daha büyük ekranlar kullanabilir ancak yine de kullanıcının İnternet bant genişliği sınırlamalarını dikkate alması gerekebilir. CD'lerde ve DVD'lerde bulunan tasarım bunlardan herhangi birinden daha zengindir, çünkü bant genişliği önemli değildir.
Bir kuruluşun pazarlama bütçesi kararda rol oynayacaktır. Tasarımın kendisinin maliyeti makul olmalıdır. Ayrıca, tasarımın reklamverene sağladığı değer, maliyetiyle orantılı olmalıdır.
Seçimi etkileyebilecek diğer bir faktör, tasarımın başarısını değerlendirmeyi kolaylaştıran pazarlama teknikleri kullanıp kullanmamasıdır. Bu, izleme cevabı için bir eleman kullanılmasını içerebilir. Örneğin, kuponlar genellikle, reklam kuruluşlarının kuponlara müşteri yanıtını belirlemesini sağlayan taranabilir barkodlara sahiptir.
Daha büyük ve daha pahalı pazarlama parçaları için reklam firması, pazarlama tasarımını tüm izleyicisine yaymadan önce test edebilir. Odak grupları veya pilot kampanyalar iki test yöntemidir. Tasarımların etkisiz olması durumunda tasarımların test edilmesi pahalı hataları önleyebilir.
