Gelecekteki hedeflerinizin ne olduğunu belirleyerek şirketiniz için en iyi Ar-Ge harcamasını belirleyebilirsiniz. Yeni bir tüketici kitlesini hedeflemeyi planlıyorsanız, zaten teklif etmek zorunda olduğunuz ürün veya hizmet türünü satın alan müşterilere ulaşmaktan daha farklı bir strateji seçmek isteyeceksiniz. Potansiyel stratejilerdeki bu fark, genel bütçenizi ve paranızı hangi alanlara koyduğunuzu büyük ölçüde etkileyebilir.
Yeni bir müşteri tabanı aramak istiyorsanız, mevcut müşteriler için bir kampanya oluşturmaktan çok daha fazla araştırmaya ihtiyacınız olacak. Bu doğrudur, çünkü muhtemelen bu insanlar hakkında fazla bir şey bilmiyorsunuz ve muhtemelen onları hedef alan bir ürün ve pazarlama kampanyası oluşturmamışsınızdır. Bu durumda, işletmenizin Ar-Ge harcaması, öncelikle bu yeni izleyicinin beğenisini ve beğenmediğini araştırmaya gider.
Odak grupları, seminerler düzenleyerek ve görüşlerle ilgili anketler alarak bu bilgiyi bulabilirsin. Ar-Ge harcamalarınızın kapsamı, araştırmanızın ne kadar yaygınlaşması gerektiğine bağlı olacaktır. Yerel bölgenizde kalmayı planlıyorsanız, bu dünya çapındaki bir hizmete göre çok daha ucuz olacaktır.
Mevcut müşteriler için, Ar-Ge harcama bütçenizi öncelikle yeni ürünler yaratmanın yanı sıra piyasaya sunduğunuz ürünlerin geliştirilmesinde de planlayın. Bazı anketlere ve odak panellerine, tüketicilerin önceki teklifleriniz hakkında neleri sevip neyi sevmediklerine dair fikir edinmek için hala ihtiyaç duyulabilir, ancak harcamalarınızın çoğunun, bu ürünleri iyileştirmeye ve ortaya çıkan talepleri karşılamak için yeni ürünler geliştirmeye odaklanması gerekir.
Araştırma ve geliştirmenin çeşitli yönleri olduğundan, bütçenizin büyük kısmını harcadığınız yerler, projenin kapsamına ve mevcut müşteri tabanınızın talebine bağlı olarak değişecektir. Ar-Ge harcamaları, tüketicilerin ne istediklerini ve ihtiyaç duyduklarını bulmaya ve bu ihtiyaçları mümkün olduğunca karşılamaya odaklanmalıdır. Pazarlamak veya oluşturmak istediğiniz bir ürün veya tür bir ürününüz varsa, önce bu giderleri bütçeleyin. Bu, daha önce yapmadıysanız, üretimin, dağıtımın ve tasarımın maliyeti anlamına gelir.
Harcanan toplam miktar aynı kaldığı sürece bütçenizi gerektiği gibi değiştirip değiştirebileceğinizi unutmayın. İş Ar-Ge bütçeniz sona ererse, diğer bölümleri de azaltabilirsiniz. Herhangi bir şeyi tekrar yapmaktan kaçınmak için araştırma kapsamlı ve iyi planlanmış olmalıdır. Bu, işletmenizin paradan tasarruf etmesine yardımcı olur.
