Çevrimiçi reklam alanı satın almak için, ürününüz veya hizmetinizle ilgili sitelerde bir web araması yapmanız önerilir. Hedefiniz, hedef kitlenizin ziyaret etmesi muhtemel olan bir web sitesinde reklam vermek olmalıdır. Karşılaştırma yapmak ve en iyi çevrimiçi reklamcılık oranını elde etmek için sitenin ne kadar trafik aldığı gibi analitik bilgilerin bağlantılarını almak istediğiniz ilgilendiğiniz her web sitesinin web yöneticisiyle iletişime geçin. Ayrıca maliyet açısından, reklam harcamalarınızı daima ölçün ve pazarlama bütçeniz için en iyi yatırım getirisini (YG) tahmin edin.
Reklam vermek istediğinizi düşündüğünüz olası sitelerin kısa bir listesini çıkardığınızda, pazarlama müdürü yerine her web sitesinin web yöneticisiyle iletişime geçin. Çevrimiçi olarak reklam alanlarının fiyatlarını aramamalısınız, bunun yerine reklam maliyetini hesaplamak için e-posta veya telefonla iletişim kurmalısınız. Yine de güçlü bir müzakereye başlamadan önce, şu anda kullandığınız reklam afişlerinin örneklerini gönderdiğinizden emin olun, çünkü bunlar etkileyici olabilir ve webmasterın sitede istediği bir şey olabilir.
Örnek gönderme karşılığında, web sitelerinin analitik trafik raporlarını ve ayrıca reklamlarınızın alacağı tıklama sayısını nasıl ölçtükleri hakkında bilgi isteyin. Çevrimiçi reklamlarınızın başarısını ölçmek için bu bilgilere gereksinim duyacaksınız; bu nedenle, reklamınız iyi giderse, sitede daha büyük bir reklam alanı satın almayı düşüneceğinizi belirtin. Web sitesinin performansıyla ilgili sorularınız yanıtlanıncaya kadar önceden herhangi bir ücret ödemeyin. Çevrimiçi reklam alanı satın alırken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer husus da, şirketin tercih ettikleri yöntemi kullanmakta kendinizi rahat hissetmeniz için kabul ettiği ödeme şeklidir.
Alan için para ödeyene ve reklam yayınlanana kadar çevrimiçi reklamınızın ne kadar iyi olacağını bilemeseniz de, reklamlarınızın ne kadar iyi performans göstereceğini tahmin etmenin yolları vardır. Akıllıca çevrimiçi reklam alanı satın almadaki ilk yaklaşım, reklamlarınız için düşündüğünüz sitelerin sayfa sıralamasını kontrol etmektir. Sayfa sıralaması, bir kişinin bir arama motorunda bir anahtar kelime terimi yazdıktan sonra çıkan sonuçlar listesinde göründüğü yeri gösterir. Örneğin, spor malzemeleri satıyorsanız, "çevrimiçi futbol topu nereden satın alabilirim" gibi anahtar kelimeler arayan potansiyel müşterilerle ilgilenirsiniz. Anahtar kelime öbeğini kendiniz bir arama motoruna girerseniz, çevrimiçi reklam alanı satın almayı düşünecek iyi seçenekler sunmak için birinci ve ikinci sayfalarda hangi web sitelerinin bunun için geldiğini görebilirsiniz.
