Hızlı hareket eden tüketim malları, tüketicilere çok uygun fiyatlarla sunarken, tüketicileri çekmek ve hızlı bir satış hacmini teşvik etmek için tasarlanmış her türlü maldır. Bu tür mallar çoğu zaman dayanıklı değildir, yani çabuk tüketilirler ve ek alımlar yaparak sık sık yenileme gerekir. Bu tür tüketici ambalajlı malların doğası gereği, satış hacmi normal olarak yıl boyunca çok yüksektir ve tutarlıdır.
Bu tür malların en yaygın örneklerinden biri, bakkallarda ve süpermarketlerde satılan, taze ve işlenmiş yiyeceklerdir. Taze ürünler gibi ürünler dayanıklı değildir, bu da meyve ve sebzelerin satın alındıktan sonra sınırlı bir süre içerisinde tüketilmeleri gerektiği veya bozulmaları gerektiği anlamına gelir. Yiyecekler bir kez tüketildikten sonra, yenilenemezler, tüketicilerin aynı ürünlerden daha fazla birim satın almalarını ister. Bu aynı genel kavram, sonuçta kullanılan ve sürekli olarak değiştirilmesi gereken konserve ve dondurulmuş gıdalar için de geçerlidir.
En hızlı hareket eden tüketim mallarının çoğunda, ürünler yalnızca yüksek miktarlarda üretilmez, aynı zamanda çoğu tüketici tarafından makul olarak düşünülen bir fiyatı taşır. Bazı durumlarda, üretilen malların üreticisi, satılan her birim için çok fazla kar üretmez, ancak iyi bir tüketici geniş bir yelpazeye hitap ettiğinde ve düzenli olarak büyük hacimlerde satıldığında kayda değer bir getiri gerçekleştirir. Üreticiler, süpermarketler ve diğer perakende satış noktalarına toplu alım fiyatlandırması yaparlar; bu da toplu alımlar yapar ve daha sonra birim fiyatlandırmayı satılan her birimden az miktarda kar elde etmeye ayarlar. Sonuç, hem üreticinin hem de perakendecinin, kalitenin ve temyizin mevcut olduğu müddetçe, yüksek miktarlarda mal satarak kar elde etmesi ve tüketicilerin ödediği perakende fiyatının, tüketicinin çıkarını koruyacak kadar adil olduğu düşünülmesidir.
