"Hile" lerin çeşitli tanımları vardır ve Oxford İngilizce Sözlüğü, "hile" kelimesini ilk olarak 20. yüzyılın başlarında İngilizce’ye giren İngilizce olarak nitelendirir. Hile, daha çekici kılan ancak ürünün işlevselliği için gerekli olmayan bir ürünün özelliklerini ifade edebilir. Ayrıca, reklam hileleri adı verilen, ürün satışlarını yükseltmeyi amaçlayan belirli reklam türlerine de gönderme yapabilir. Bir hile, bir illüzyon yaratmaya yardımcı olan bir hilenin görünmeyen bir unsurunu tanımlamak için sihirde kullanılan bir terim olabilir.
Ürünlerde tipik hile, çekici renkler, ambalajlar veya tüketicinin dikkatini çekecek diğer özellikleri kullanmayı içerir. Örneğin, ortalama bir plastik bebek tabağı. Yemeğin işlevselliği sanatsal tasarımlarından etkilenmez. Fakat yemeğe parlak renkler, Barney veya Winnie the Pooh'un bir resmini koyarsanız, bebekler ve ebeveynleri için düz beyaz plastik bir tabaktan daha çekici olacaktır. Çocuk giyimi çizgi film karakterlerinin resimlerinde benzer hile kullanır.
Bir tişörtdeki Sünger Bob'un resmi tişörtün işlevini geliştirmez, ancak bu fotoğraflar daha fazla tişört satacaktır çünkü Sünger Bob'a hayran kalan belli bir gruba daha çekici gelir. Yeni yürümeye başlayan çocuklar için yiyecekler de çizgi film karakteri şeklinde olabilir. Disney kalabalığına hitap eden Nemo çubukları var. Yetişkinler için, bazı ambalaj türleri hile de olabilir. Bay Clean®, Brawny Man ™ ya da Tony Tiger gibi ikonik karakterlere alışırız ve bu da bizi ürün satın alma olasılığımıza daha fazla zorlayabilir.
Reklamcılıkta hile sürekli kullanılmaktadır. Örneğin, "Satın alınan ücretsiz hediye" satış noktası, ücretsiz hediye almak için bir şey satın almak için tükenmemize neden olabilir. Belki de kullanılan en tanınmış reklam numaralarından biri, en çok Payless ShoeSource mağazaları ile ilişkilendirilmiş olan BOGO terimidir. BOGO, birincisi kapalı olanı, bir tanesi genellikle eski olanı olmak anlamına gelir. Televizyon reklamları düzenli olarak Payless’ın BOGO günleri olduğunu bildirmektedir.
Kuponlar, hile kullanımının başka bir yaygın kullanımıdır. Para biriktirme olasılığı, para harcamasını gerektirse de, malların taşınmasına yardımcı oluyor. Süpermarketlerdeki indirim kartları aynı zamanda kart sahiplerinin bir mağazada belirli ürünler için indirimli fiyatlar alabileceği bir reklam hilesidir.
Bazen hile, olumsuz ya da sinsi olarak düşünülür. Gerçekten paradan tasarruf etmeyen reklamlar yapılan negatif türden numaralar olarak kabul edilir. Özellikle ebeveynleri, çocuklarıyla alışveriş yaparlarsa, tahıl kutusunun altındaki bedava oyuncaklar gibi bazı hileler tarafından rahatsız edilebiliyor; Fast food restoranlarının yemek satın almasıyla sunulan oyuncaklar, fast-food isteyenler için genellikle etkilidir.
Diğer zamanlarda, reklamlardaki hileler, dikkatle izlendiğinde yine de bir şey satın almanız gerektiğinde yardımcı olabilir. Payless ShoeSource'da alışveriş yaparsanız, özellikle birden fazla ayakkabıya ihtiyacınız varsa, bir BOGO süresi boyunca alışveriş yapmak mantıklı olacaktır. BOGO açıkça bir numara olmasına rağmen, her durumda bir satın alma yapmayı planladığınızda yine de paradan tasarruf edebilirsiniz.
