Pazarlama ve reklamcılık, tüketiciyi, ihtiyaç duyup duymadığı konusunda bir şirketin mal veya hizmetlerini satın almaya teşvik etmekle ilgilidir. Bir ürünün veya hizmetin uygulanabilirliğini test etmek için bir şirket, devasa bir ürün sunumu gerçekleştirmeden önce küçük test pazarlarının kullanılmasını isteyebilir. Global test pazarları, bir şirketin bir ürünü kendi yerel konumundan uzakta test etmek istediği uluslararası lokasyonları içerir. Küresel test pazarlarının kullanılması, uluslararası tüketicilerin, üründen haberdar olmalarını ve reklam kampanyaları için herhangi bir dilde çeviriyle rahat olmalarını sağlar. Diğer ülkelerde satmayı planlamıyorsa, tüm şirketler mal ve hizmetlerinde uluslararası test pazarlarını kullanmazlar.
Bir ürün üretmek veya tüketicilere hizmet satmak göz korkutucu bir süreç olabilir. Yalnızca geliştirme, planlama, araştırma ve dağıtım için harcanan zaman çok sıkıcı ve zor olabilir. Konsept uygulandıktan ve ürün satışa hazır hale geldikten sonra, şirket bunu tüketicilere nasıl satmaya başlayacağına karar vermelidir. Bir test pazarı tipik olarak, bir şirketin tam bir sunumdan önce ürünlerini satacağı çeşitli büyük şehirleri veya bölgeleri kullanır. Şirketler önce bu küçük pazarlarda satış yapabilir ve tüketici tercihlerini ve ürünlerin büyük bir pazarda tam olarak satılmasından önce hangi öğelerin değişmesi gerektiğini keşfedebilir.
Global test pazarları, yerel test pazarlarına çok benzer şekilde çalışır. Uluslararası tüketiciler için bir ürüne sahip olabilecek bir şirketin, bu bireylerin kalite ve kullanım açısından kendisine nasıl tepki vereceği konusunda bilgiye ihtiyacı var. Bu test pazarları için büyük bir amaç, ürünü tanımlamak için yabancı dillerin doğru kullanılmasını sağlamaktır. Bir üreticinin - ABD’nin işini söylediği - yabancı bir ülkede felaket sonuçları olan bir ürünü satmaya çalıştığı birçok pazarda piyasaya çıkmıştır. Dilin veya diğer terimlerin yanlış kullanılması, potansiyel uluslararası tüketicileri mevcut üründeki gerçek üründen ve değerinden uzaklaştırabilir.
Global test piyasalarının bir başka avantajı, bir şirketin bir yönetim organının ürüne nasıl bir tepki verebileceğini keşfetmesi yeteneğidir. Örneğin, yerel hükümetler bir şirketin ürünleri veya tüketicilere pazarlanma şekli konusunda çok müdahaleci olmayabilir. Bununla birlikte, küresel test pazarları, tamamen farklı sonuçlar üretebilir. Burada şirket, ürünlerini sattıkları yöntemlerden bazılarına izin verilmeyebileceğini keşfedebilir. Bu, bir şirketin uluslararası pazarda mal pazarlaması ve satması gereken tamamen farklı bir yol gerektirebilir.
