Pazarlama etiği, pazarlama ile ilgili etik standartlardır. Pazarlama, genellikle doğal olarak etik dışı olarak görülen bir alandır, ancak gerçekte, diğer tüm alanlarda olduğu gibi yasa ve davranış standartlarına tabidir. Pazarlama alanında aktif olarak çalışan kişilerin, endüstrinin etik standartlarını incelemeleri ve bunlara uymaları beklenir ve pazarlama araştırmasıyla ilgilenen akademisyenlerin de etik kurallarının nasıl uygulandığına bakarlar. Etik standartların bilinci, pazarlama uygulamalarını öğreten birçok kolej ve üniversitede yoğun bir şekilde desteklenmektedir ve bazı kurumların pazarlama alanı dahil olmak üzere iş dünyasında etik uygulamaların geliştirilmesi ve teşvik edilmesine adanmış öğrenci birlikleri vardır.
Pazarlamada bir dizi etik kaygı alanı vardır. Pazarlamanın amacı, insanlara ürün, hizmet ve fikirler satmaktır ve bu, hepsi etik olmayan çeşitli şekillerde yapılabilir. Pazarlamacılar, kanunları ihlal etmekten kaçınmak için kampanyaları nasıl yürüttüklerine ve yasaların kapsamadığı etik gri alanları ele almak konusunda dikkatli olmak zorundadır.
Örneğin, dünyanın birçok bölgesinde çocuklara pazarlama ile ilgili katı yasalar vardır. Bu tür yasalar, bazıları belirli pazarlama kampanyalarına karşı çok savunmasız olabilen azınlıklara pazarlamayı kapsayacak şekilde uygulanmamıştır. Etik pazarlamacılar, yanıltıcı insanları önlemek için pazarladıkları popülasyonlara özgü sorunları dikkate alır. Profesyonel kuruluşlar, üyelerine şeffaflık, saygı, adalet ve sorumluluk gibi kavramları kampanyalarına dahil etmeleri gerektiğini hatırlatır.
Birçok tüketici, pazarlama etiğinin kökten değiştiğinin farkındadır. Örneğin, 20. yüzyılın ortalarında, reklamverenler, sattıkları ürünler için doğru olmayan iddialarda bulundular. Günümüzde pazarlama etiği, yasalar gibi bu uygulamaya da değinmektedir. Pazarlamacılar, ürün ve hizmetleri aldatıcı veya zorlayıcı olmadan temyiz kılacak şekilde teşvik etmenin yollarını bulmaya teşvik edilir ve pazarlama etiği, pazarlamacılar ve müşterileri arasındakiler gibi profesyonel ilişkileri de içerir.
Pazarlama etiği, her ikisi de pek çok düzeyde pazarlamaya bağlı olan kurumsal etik ve medya etiği ile ilgilidir. Etik iş uygulamaları, tüketicilerin etik çizgileri aştığını düşündükleri uygulamaların belirlenmesi ve geri itilmesi konusunda daha aktif hale geldiklerinden, dünyanın pek çok bölgesinde endişelerin artması için bir nedendir. Sonuç olarak, pazarlama etiği 20. yüzyılın sonlarında daha net bir şekilde tanımlanmaya başladı ve pazarlamacılar, endüstri için kılavuz olarak kullanabilecekleri etik standartlar geliştirmeye başladılar.
