Ürün planlama süreci tipik olarak yeni bir ürünün piyasaya sürülmesini veya bir ürünün yeni bir pazara sunulmasını içerir. Bir şirketin ürünlerini satabileceği bir pazarın olmasını sağlamak için ürün planlaması esastır. Planlama süreci ayrıca, ürünün nasıl tanıtılacağını ve müşterilerinin eline nasıl alınacağını değerlendirmeyi içerir.
Tipik olarak, bir ürün için bir fikir, bir girişimci veya işletme sahibi başına gelir. Kişinin kafasında harika bir fikir gibi görünse de, pazarda uygulanabilir bir ürün olup olmadığını belirlemek için birçok araştırma yapılması gerekir. Bu araştırma, halihazırda var olan, ürünün pazarladığı, benzer ürünler sunan rakipler ve ürünü müşterilere nasıl pazarladıkları hakkında aynı veya benzer ürünlerin öğrenilmesini içerir.
Pazar araştırması grupları oluşturmak veya mevcut araştırmaları değerlendirmek, ürünün pazarda satış yapıp satmayacağını ve hangi pazarda satmanın en muhtemel olduğunu belirlemenin bir yoludur. Başka bir deyişle, ürünü oluşturup satın almak için bir pazar oluşturmayı ummak yerine, oluşturmadan önce bir pazar olup olmadığını belirleyin.
Ürüne ve ürüne yönelik bir ihtiyaç olduğu tespit edildikten sonra, ürün planlamasında bir sonraki adım, hedef kitleye nasıl ulaşılacağının belirlenmesidir. Tipik olarak, bu, işletme sahibinin, ideal müşterileri üretilip satışa hazır olduklarında ürünü satın almaya nasıl ikna edebileceği ve ikna edebileceği konusunda bir yol haritası olan bir pazarlama planı hazırlamasını gerektirir.
Dağıtım, ürün planlamasının bir diğer önemli yönüdür. Ürün müşterileri satın aldıktan sonra, ürünü yaratan şirketin, müşterilerin eline geçmesini sağlamak zorundadır. Bu, ideal müşterilerin alışveriş yaptığı ürünle birlikte ürünü sevk etmek veya perakende rafları stoklamak olabilir.
Son olarak, ürün planlama ölçüm ve değerlendirmeyi içerir. Şirketler, ürünün ne kadar iyi performans gösterdiğini ve daha iyi performans için hangi değişikliklerin yapılabileceğini belirlemek için müşterilerden geri bildirim almalıdır. Bu geri bildirimlerin toplanması, şirketleri mevcut müşteri tabanının ihtiyaçlarına daha iyi uyan yeni ürünler yaratmaya ya da yeni ürünün piyasaya sürülmesi nedeniyle yeni bir müşteri tabanını bile çekebilir.
