Marka değeri modelleri, bir şirketin ürün etkinliğini ve markasını ölçtüğü iş süreçlerini temsil eder. Bu modeller, bir şirketin tüketiciler arasındaki popülerliğini ne kadar iyi bulduğunu değerlendirmek için gereklidir. Temel marka değeri modelleri finansal, marka uzantıları ve tüketiciye dayalıdır. Marka değeri nakit akışını artırabilir, tahmin edilebilir karlara izin verebilir ve işi satarken iyi niyetle sonuçlanabilir. Muhasebeciler, marka değerinin ölçülmesinde rol oynayabilir.
Finansal marka değeri modelleri, bir malın veya hizmetin bedelini temel alarak bir şirketin marka değerini belirler. Örneğin, bir şirket bir ürünün ortalama piyasa fiyatından daha fazla para talep edebilir. Bu ürünleri daha yüksek fiyattan satın alan tüketiciler, ürünü piyasadaki diğerlerine göre tercih ettikleri için bunu yaparlar. Prim, bir şirketin ürün ve hizmetleri için ne kadar daha fazla borç alabileceğini değerlendirmesini sağlar. Finansal marka hakkını elde etmek için reklam maliyetleri gerekli olabilir.
Marka genişletmeleri, bir şirketin yeni ürün hatlarına başlayabileceği bir temeli temsil eder. Örneğin, televizyon satmakta başarılı olan bir şirket aynı zamanda DVD oynatıcıları satabilir. Televizyon satışlarından elde edilen başarı ve tüketicilere olan marka bağlılığı, şirketin diğer ürünlerini piyasaya sürmesine izin veriyor. Marka genişletmeyi içeren marka değeri modelleri, bir şirketin yeni ürünler için başarı olasılığını tanımlamasına yardımcı olur. Bu model genellikle bazı alanlarda örtüşen finansal modellerle paralel çalışır.
Tüketici temelli marka değeri modelleri, bir şirketin ürünlerine yönelik tüketici tutumunun ölçülmesini temsil eder. Bir şirket yüksek kaliteli ürünler üretse de, tüketiciler onları satın almak konusunda isteksiz olabilir. Güçlü müşteri sadakati, bir bireyin ürün kalitesi, özellikleri ve diğer yönleriyle ilgili algılarından kaynaklanmaktadır. Şirketlerin, müşterilere, ürünlerine karşı sergiledikleri sadakat miktarını belirlemek için anketler veya başka çalışmalar yapmaları gerekebilir. Birden fazla ürün markası, farklı marka sadakati ölçüm tekniklerinin kullanılmasını gerektirebilir.
Şirketler gerekirse bazı marka sadakat yönetimi süreçlerini dış kaynak olarak kullanabilir. Bu üçüncü taraf şirketler, bir işletmenin müşteri sadakatini belirlemek için çeşitli marka değeri modelleri oluşturmaya yardımcı olur. Bir şirket kesinlikle bu faaliyet için içsel modeller oluşturabilse de, bu süreci yürütmek için daha düşük yeteneklere sahip olabilir. Sağlam bir marka değeri ölçüm işlemine sahip olmak aynı zamanda bir şirketin bu maddi olmayan duran varlığa doğru bir dolar değeri vermesini sağlar. Muhasebeciler marka hakkını, bir alıcının şirketin maddi varlıkları üzerindeki ve üzerindeki işler için ödeyeceği şerefiye olarak kaydeder.
