Marka değeri kaynakları tipik olarak finansal, marka genişlemesi veya tüketici temelli algılarıdır. Bu kategoriler bir işletmenin marka değeri kaynaklarını tanımlamasını ve tahmin etmesini sağlar. Marka değerini belirlemek ve ölçmek daha iyi gelir ve nakit akışı sağlar veya marka değerini şerefiyeye dönüştürür. Şerefiye, bir şirketin genellikle başka bir işletme satın alırken bilançosunda rapor ettiği bir varlıktır.
Finansal marka değeri, bir ürünün diğer ürünlere göre fiyat primini belirlemeye çalışır. Örneğin, bir tüketici bir marka markalı elektronik ürün satın almayı tercih edebilir. Bu ürün kabul edilebilir bir jenerik üründen daha fazla paraya mal olsa da, marka değeri, tüketicinin isim-marka ürün için daha yüksek fiyat ödeyeceğini gösterir. Bu eşitlik, işletmenin ürünlerini piyasadaki diğerlerine tanıtma yeteneğinden kaynaklanmaktadır. Marka değerini ölçmek çoğu zaman bu tüketici alımlarını elde etmek için harcanan paraya bakmaktan gelir.
Marka genişletmeleri diğer marka değeri kaynaklarıdır. Bu tür bir marka hakkını elde etmek için, bir şirketin genellikle bir finansal marka sermayesi kaynağı oluşturması gerekir. Bir şirket finansal marka değeri oluşturduktan sonra, yeni ürünleri piyasaya sürerken marka uzantılarını kullanabilir. Örneğin, saç kurutma makinesi satan ve finansal marka hakkına sahip olan bir şirket de saç maşası satmaya başlamak isteyebilir. Marka uzatma eşitliği, kıvrılma ütülerinin, şirketin marka değeri nedeniyle saç kurutma makinelerinin yanı sıra satışını yapması gerektiğini göstermektedir.
Tüketici temelli marka değeri kaynakları nihai kategoridir. Bu marka değeri türü, uygun bir şekilde ölçülmesi en zor olanıdır. Tüketiciler, bir ürüne ilişkin duygu, inanç veya diğer maddi olmayan tutumlara sahip olabilir. Hangi ürünler mevcut olursa olsun, tüketiciler genellikle belirli bir markayı satın alma eğilimindedir. Güçlü marka değeri genellikle marka sadakatine yol açar, bu da bir şirketin belli bir şirketten hemen hemen herhangi bir mal satın alacağı anlamına gelir.
Piyasada farklı türlerde marka değeri vardır. Bunlar arasında tek ürün marka değeri, tek bir şirketten birden fazla ürün, birden fazla ürün markası veya aynı şirketten farklı adlar altında yer alan ürünler sayılabilir. Şirketler sıklıkla hangi marka değeri türlerinin ürünlerini etkilediğini tanımlamalıdır. Bir şirketin marka hakkını koruması için de adımlar atılmalıdır. Bu önlemler, diğer şirketlerin marka hakkını çalmalarını veya bir şirketin müşterilerini uzaklaştırmaya çalışmasını önler.
