Bir işletmenin pazarlanması, pazarlama yöneticisinin ve çeşitli pazarlama uzmanlarının çeşitli şekillerde iletişim kurmasını ve müşterilerin önüne geçmesini gerektirir. Çok sayıda pazarlama araştırmasına göre, potansiyel müşterilerin önüne yedi farklı şekilde ulaşmak ve onları müşteriye dönüştürmek yedi kata kadar sürüyor. Neyse ki, e-posta pazarlaması, RSS yayınları, SMS ve yazdırma dahil olmak üzere işletmelerin bunu başarmasına yardımcı olacak çeşitli kanal pazarlama yönetimi seçenekleri vardır.
E-posta pazarlama, kanal pazarlama yönetiminin en hızlı ve en uygun maliyetli biçimlerinden biri olabilir. İşletmeler e-posta listelerini bölümlere ayırabilir, böylece doğrudan herhangi bir bölümün üyelerine konuşan e-posta mesajları oluşturabilir ve gönderebilirler. Örneğin, bir tüketici pazarına hitap eden ve aynı zamanda bir iş piyasasına sahip olan bir işletme, bu iki listeyi etkin iletişim için ayırır.
Yazılım programları, pazarlama uzmanlarının e-posta kanalı pazarlama yönetimini ele almalarına olanak sağlar. Yazılım programları, pazarlama uzmanlarının iletişim bilgilerini toplamasını ve yönetmesini, e-posta pazarlama mesajları oluşturup dağıtmasını ve yanıtlama oranlarını takip etmesini ve raporları çalıştırmasını sağlar.
Kitlelere ulaşmak için bir diğer dağıtım kanalı bir RSS beslemesidir. Bir RSS yayını, abonelerin işletme için bir blog veya siteye yeni içerik gönderildiğinde bir uyarı almalarını sağlar. Temelde, bir RSS beslemesi kullanmak, işletmelere otomatik pilotlara uyarı koymalarını sağlar; çünkü yeni içerik eklenir eklenmez, aboneye, yeni içeriği sunan şirketin web sitesini, blogunu veya Internet sayfasını ziyaret edebilmeleri için değişiklik yapıldığına dair uyarılar yapılır.
Daha fazla tüketici akıllı telefonları ve cep telefonlarını kullanmaya başladıkça, SMS veya yazılı mesajlaşma, kanal pazarlama yönetimi için başka bir seçenektir. SMS, işletmelerin cep telefonlarına kısa mesaj göndermelerini sağlar. SMS hizmetlerinin cep telefonunun bulunduğu yeri bulabildiği coğrafi hedefleme yetenekleriyle, bazı işletmeler konumlarından birinin yakınında bulunan cep telefonlarına özel indirimler veya duyurular bile gönderebilir. Bu, perakende mağazalar, restoranlar veya konum tabanlı işletmeler için etkili bir kanal pazarlama yönetimi biçimidir.
Basılı pazarlama hala müşterilere ulaşmada etkili olan eski, denenmiş ve gerçek bir pazarlama şeklidir. Basılı kanal pazarlama yönetimi, broşürleri, posta kartlarını, mektupları ve doğrudan müşterinin veya müşterinin evine veya ofisine gönderilen diğer öğeleri içerebilir. Özellikle e-postanın, İnternet'in ve teknolojinin tüketicilerin medyaya erişim yolunda önemli bir rol oynadığı bir dünyada, baskı parçaları dağınıklığın dışında durmakta daha etkili olabilir.
