Ticari profesyoneller, önerilen ticari hizmetler veya ürünler, hedef demografik özellikler ve öngörülen karlar gibi faktörleri tanımlamak için iş planları oluşturmadan önce piyasa analizini gerçekleştirir veya öğrenir. En yaygın piyasa analizi hizmet türlerinden bazıları, endüstri analizi, rakip analizi ve hedef pazarların analizidir. Pazarlama alanındaki profesyoneller ayrıca güçlü, zayıf yönleri, fırsatlar ve tehditler (SWOT) analizi sağlayabilir. Bu pazar analiz hizmetlerinin tümü, işletmelere eğitimli kararlar vermek için kullanabilecekleri objektif bakış açıları sağlamada uzmanlaşmış pazar araştırma firmaları tarafından sağlanabilir.
Belirli bir sektöre odaklanan pazar analizi hizmetleri, işletmelerini etkileyen faktörleri daha iyi anlamak isteyen profesyoneller tarafından kullanılır. Örneğin imalat endüstrisindeki bir yönetici, özellikle bu alanda öngörülen gelirlerle ilgili bilgi sağlamak için bir pazar araştırmacısını işe alabilir. Ayrıca, bu sektördeki büyük oyuncuların kim olduğunu bulmayı da bekleyebilir. Teknolojik gelişmelerin bir özeti ve ilgili demografik bilgiler de bu analizde yer almaktadır.
Araştırmacılar rakip analizi yaptığında, yöneticilere işletmelerin kendi davranışlarına benzer şekilde nasıl davrandıkları hakkında değerli bilgiler sağlarlar. Bu piyasa analizi hizmetleri, yöneticilere bir rakibin reklamlara ne kadar harcadığı ve bir rakip belirli ürünler veya hizmetler için ne tür karlar elde edeceği konusunda bilgi sağlayabilir. Bir yönetici aynı zamanda bir yarışmacının bir sektördeki işini nasıl tanımladığını bilmek isteyebilir. İşletmelerin, benzersiz ve dolayısıyla daha karlı olan niş pazarları oymaları yaygındır.
Hedef pazarların analizi genellikle yöneticilerin ürün ve hizmetleri kimler ve nerede satması gerektiği ile ilgilidir. Yöneticiler bu pazar analizi hizmetlerini talep ettikleri zaman, genellikle satış için hedeflemeleri gereken demografik bilgileri öğrenmek ve bu demografik yapıya nasıl ulaşılabileceğini öğrenmek isterler. Odak grupları, anketler ve harcama alışkanlıklarının incelenmesi bu tür bir analize dahil edilir.
SWOT analizi diğer piyasa analiz hizmetlerinden farklıdır, çünkü bir işletmenin belirli bir yönüyle ilgili değildir. Bunun yerine, bu tür bir analiz neredeyse her türlü karar alma sürecinde bir araç olarak kullanılabilir. Bir soru ya da problemle karşı karşıya kaldıklarında, bir atölye ya da toplantıdaki bireyler, herhangi bir hareket ya da stratejinin güçlü yanlarını, zayıf yanlarını, potansiyel fırsatlarını ve potansiyel tehditlerini belirleyen bir matris yaratabilir. Bu tür bir analiz başarılı olursa, katılımcılar bir sorunu açıkça anlayabilir, riski yönetebilir ve en büyük avantajlardan faydalanabilirler.
