Piyasa analizi araçları, bir şirketin malları veya hizmetleri tüketicilere nasıl sattığını belirleyen dış faktörleri incelemesine izin verir. Bazı yaygın araçlar arasında bağımsız çalışmalar, PEST analizi veya üçüncü taraf bir şirketin kullanımı sayılabilir. Bu piyasa analiz araçlarının her biri, şirketlere karar vermeleri için belirli bilgiler sağlar. Kısacası, şirketin karar destek sistemine bilgi ekliyorlar. Daha fazla bilgi, bir bireyin veya şirketin iş zekasına katkıda bulunur ve bu, genel ekonomi hakkında daha fazla bilgi sahibi ve rekabetçi olmalarını sağlar.
Bağımsız çalışmalar genellikle daha büyük bir pazar, nüfus veya ekonominin tek bir yönüne bakar. Örneğin, bir şirket belirli bir tüketici grubu, pazar yeri veya uluslararası ekonomi hakkında bilgi isteyebilir. Bağımsız çalışmadaki piyasa analizi araçları daha sonra istenen hedef için gerekli bilgilere odaklanır. Demografi, rakiplerle ilgili bilgiler, kaynakların kullanılabilirliği ve diğer veriler, bağımsız çalışmanın bir parçası olabilir. Bu çalışmalar, bir şirketin yönetim ekibi tarafından kullanılmak üzere daha büyük bir rapor oluşturan birkaç küçük parça içerebilir.
PEST, bir şirketi etkileyebilecek politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik faktörlerin kısaltmasıdır. Bütün pazarlarda bu faktörlerin bir kısmı veya tamamı var. Politik faktörler, bir devlet kurumunun müdahalesini içerir. Düzenlemeler, yasalar veya vergiler hem olumlu hem de olumsuz olarak rol oynayabilir. Ekonomik faktörler arasında enflasyon, para arzı, maliye politikası ve genellikle şirketin kontrolünde olmayan diğer kalemler var. Çoğu durumda, hükümet bu iki faktörün her ikisinde de rol oynayabilir.
PEST piyasası analiz araçlarındaki sosyal faktörler, genellikle tüketicilerin bir şirket veya ürünleri hakkındaki algılarını ele alır. Bu aynı zamanda bir şirket tarafından doğal kaynakların kullanılması gibi çevresel faktörleri de içerebilir. Teknolojik faktörler, şirketin veya rakiplerinin teknolojinin kullanımını gösterir. Örneğin, teknolojiyi uygulayamayan bir şirket, diğer şirketler bu fırsatlardan yararlandığından pazar payını kaybedebilir. Bu yaklaşımı kullanan pazar analizi araçları, birden fazla pazardan veya ekonomik ortamdan bilgi alabilir.
Bazı durumlarda, bir şirket pazar analizi yapmak için gerekli araçlara sahip olmadığını görebilir. Durum böyle olduğunda, üçüncü taraf şirketler veya danışmanlar, iş için piyasa analizi araçlarını uyarlayabilir. Bu, bir şirketin tüm önemli verileri içeren çok sayıda araç için ödeme yapmasını sağlar. Üçüncü taraf kaynakları pahalı olsa da, bu alanlarda daha fazla bilgi veya uzmanlığa sahip olabilirler. Bu nedenle, bilgi daha iyidir ve dahili bir rapordan daha fazla bilgi sağlar.
