Pazarlama broşürleri, belirli mal ve hizmetlerin kullanımıyla ilgili yararları ve uygulamaları açıklayarak müşterileri eğitmek, bilgilendirmek ve çekmek için kullanılan en yaygın pazarlama teminat örnekleri arasındadır. Zamanla, her tür belirli karar vericiler ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın bir aracı olarak hizmet veren çeşitli farklı pazarlama broşürleri geliştirilmiştir. Broşürleri sınıflandırmanın birkaç farklı yolu olsa da, en yaygın yöntem broşürleri dört ana kategoriye ayırmayı içerir.
Pazarlama broşürlerinin en yaygın örneklerinden biri, satış noktası broşürü olarak bilinir. Bu, sadece sergilenen ve geçiren herkes için hazır bir broşürdür. Bu tür broşürler, marketler ve eczaneler gibi birçok perakende satış noktasında sıklıkla görülmektedir. Bankalar ayrıca, bu broşür türünü, sundukları hizmetlere dikkat çekmek, stratejik olarak vezne pencerelerinin ve bankadaki bekleme alanlarının yanına küçük bifold veya panelli broşürlerin bir görüntüsünü yerleştirmek için kullanışlı bir araç olarak kullanacaklar. Doktorların ofisleri bile bu yaklaşımı kullanarak, kitaplar için pazarlama broşürlerinin küçük gösterimlerini sağlar, tıbbi planları ve benzer ürünleri doktorun bekleme odasında toplanan insanlara pazarlar.
Müdahale pazarlaması broşürleri, bu pazarlama aracı türünün bir başka yaygın örneğidir. Bazen araştırma broşürlerine cevap olarak adlandırılanlar, bunlar belirli bir mal veya hizmet hakkında bilgi isteyen kişilere gönderilen basit parçalardır. Tipik olarak, bu pazarlama teminatı türü, ürünle ilgili diğer bilgilerin yanı sıra, daha fazla bilgi edinme veya hatta bir sipariş verme konusunda talimatlar ile birlikte, araştırmanın niteliği ile ilgili olan bilgileri içerecektir.
Doğrudan pazarlama broşürleri, yanıt pazarlama broşürleri gibi bir şeydir, ancak potansiyel bir müşteri tarafından kaydedilen bir araştırmaya verilen yanıtlara dayanarak müşterileri hedeflememektedir. Bu tür genel bilgilendirme broşürü, genellikle belirli bir demografiyi hedefleyen doğrudan bir posta kampanyasında kullanılır ve alıcıları daha spesifik bilgiler istemeleri veya sipariş vermeleri için umut verici bir şekilde motive edecek bilgiler sağlaması amaçlanmıştır. Bu tür broşürlerin dağıtımı genellikle bir posta listesi kullanılarak yapılır ve günümüzde kullanılan en yaygın stratejilerden biridir.
Pazarlama broşürleri için dördüncü seçenek satış destek broşürüdür. Bu tür bilgilendirme broşürü normal olarak satış ekipleri tarafından potansiyel müşteriden geleceğe geçiş yapmakta olan ve müşteri olma yolunda iyi düşünülmüş olan kişilere sunulur. Birçok bakımdan, bu broşür türü genel bilgiler sağlaması nedeniyle diğerlerine benzer. Ana fark, satış destek broşürünün normal olarak satış görüşmesi sırasında tartışılan bilgilerin dokümantasyonunu içerecek ve satış görevlisinin yaptığı açıklamaları güçlendirmeye yardımcı olacaktır. Bu tür broşürlerin birçoğu, satış sahibinin kartvizitini broşürün içine yerleştirmesine olanak tanıyan ve iletişim sahibinin daha sonra iletişim bilgilerini bulmasını kolaylaştıran bir yuva da sunar.
Her türlü pazarlama broşürü çeşitli durumlarda kullanılabilir. Basılı kopyalar satış çağrılarında alınabilir, perakende satış yerlerinde bırakılabilir veya göreceli olarak kolaylıkla bir konferans veya seminerde dağıtılabilir. Basılı kopyaların yanı sıra, bu broşürlerin elektronik sürümleri e-posta pazarlama yoluyla veya doğrudan müşteri sorgusuna yanıt olarak dağıtılabilir.
