Medya pazarı analizi, medya ve eğlence endüstrisini belirli bir amaç için gözden geçirme sürecidir. Şirketler, yeni tüketiciler bulmak, yeni pazar nişleri keşfetmek veya yeni bir marka itibarı yaratmak gibi çeşitli amaçlarla bu faaliyette bulunabilirler. Farklı medya pazar analizi türleri arasında geleneksel medya veya eğlence caddeleri, sosyal medya veya uluslararası medya pazarları yer almaktadır. Şirketler bu analizi kendi başlarına yapabilir veya tüm bu süreci tamamlamak için üçüncü bir taraf kiralayabilir. Hazırlayıcıya bağlı olarak tüm sonuçlar aynı olmayacaktır.
Geleneksel medya piyasası analizi, uzun süredir medya oyuncusu olan kurumları içermektedir. Bu kurumlar arasında, televizyonda, radyoda ve gazetede, piyasada olabilecek diğer türler bulunur. Buradaki amaç, ana oyuncuların kim olduğunu ve bir şirketin bu avantajları sağlamak için bu kurumları nasıl kullanabileceğini bulmaktır. Bu medya piyasası analizini kullanmanın başka bir yolu, pazar segmentindeki birkaç farklı medya kuruluşu arasındaki rekabeti keşfetmek olabilir. Hem ulusal hem de yerel medya kuruluşlarını kapsayacak şekilde farklı bölgesel analizler gerekebilir.
Sosyal medya pazar analizi, teknoloji ve sosyal medya web sitelerinin yükselişine bağlı olarak yeni bir pazar analizi şeklidir. Şirketler, hangi web sitelerinin veya yeni medya akışlarının tüketiciler tarafından popüler olduğunu bulmak için bu pazar analizlerini yapabilir. Bu tür bir analiz, sosyal medya ağlarına daha uyumlu olabilecek şirketleri daha genç tüketicilere bağlayabilir. Ek olarak, popüler sosyal medya şirketlerinin veya web sitelerinin tümü, pazardaki pazarlama veya diğer ticari kullanımlar için iyi yollar sağlamaz. Şirketler, işletmenin tüketicilere ulaşmasına yardımcı olmak için seçilirse sosyal medya web sitelerinin de uzun ömürlü olmasını sağlamalıdır.
Uluslararası medya pazarı analizi, yerel medya pazarı için kullanılan yöntemlerden farklı olabilir. Şirketler, uluslararası pazardaki medya oynatıcılarına anket yapmak zorundadır, böylece bir işletme pazarın ne kadar iyi çalıştığını keşfedebilir. Bir şirketin, şirket için pazarlama veya reklam mesajlarını yaymaya yardımcı olmak için en az bir uluslararası medya işine ihtiyacı olması nedeniyle bu önemlidir. Ek olarak, tüm uluslararası pazarlar aynı şekilde çalışmaz, bu da medya pazarında büyük farklılıklar yaratabilir. Bu analiz, bir yerel medya piyasası analizinden çok farklı rakamlar veya sonuçlar ortaya çıkarabilir.
