İnternet reklamcılığı, çevrimiçi veya web reklamcılığı olarak da bilinir, potansiyel müşterilere veya mevcut müşterilere mesaj iletmenin yaygın bir yoludur. Web siteleri, çevrimiçi reklam şirketleri ve Google gibi büyük arama motorları, çeşitli modeller kullanarak web reklam maliyetlerini belirler. Web reklam maliyetlerinin türleri iki ana kategoriye ayrılabilir: bazıları reklamın maruz kalmasına bağlı olarak ücret alırken, bazıları yalnızca bir reklam doğrudan potansiyel bir müşteri ile reklamveren arasında etkileşime yol açtığında ücret alır.
Maruziyete dayalı web reklamcılığı maliyetleri, bin başına maliyet, ziyaretçi başına maliyet, görüntüleme başına maliyet ve tıklama başına maliyeti içerir. Mil başına maliyet, bazen mil başına maliyet olarak adlandırılan, bir reklamverene bir reklamın her bin kez yüklenmesinde ücret talep etme anlamına gelir. Öte yandan, görüntüleme başına maliyet, reklamverene bir reklam verenin izleyiciye her gösterilmesinde ücretlendirildiği ve ziyaretçi başına düşen maliyet, reklamverenin bir İnternet gezgini siteye bir reklam yoluyla yönlendirildiği her zaman ödeme yaptığı zamandır. Tıklama başına ödeme (tıklama başına ödeme olarak da bilinir), bir reklam tıklandığında ödeme gerektirir. Bir reklamı tıklamak, potansiyel bir müşteriyi bir şirketin sitesine yönlendirir veya ürünleri veya hizmetleri hakkında daha fazla bilgi sağlar.
Web reklam maliyetleri, doğrudan sonuçlarla ilgili olarak daha da düzenlenebilir. Dahası, henüz bebeklik döneminde, ancak bugün, bazı yöneticiler, çevrimiçi reklamcılığın etkinliğinden şüpheleniyorlar. Sonuçların ödenmesi, bu tür yöneticilere web reklam maliyetleri ve faydaları arasında daha somut bir ilişki sunar. Bu tür bir web reklamcılığı, bağlı kuruluş programlarında da oldukça yaygınlaşmıştır; bu sayede operasyonları ilgili şirketlerin başvuruda bulunmaları teşvik edilmektedir.
Bu kategorideki modeller kurşun başına maliyet, sipariş başına maliyet ve sözleşme başına maliyet içerir. İş dünyasında, liderler sonunda kazanıma yol açabilecek temasların kurulmasıdır. Sipariş, birinin bir ürün veya hizmet için ödeme yapmak istediklerinde, genellikle bir formu doldurarak yerleştirdiği şeydir. Son olarak, bir etkileşim, potansiyel müşterilerin reklamla etkileşime girdiğini gösteren herhangi bir etkinliğe atıfta bulunur; örneğin, içinde bir oyun oynamak ya da ortaya attığı bir soruya cevap vermek.
Bu modellerin tümü, işlem başına maliyetle ilişkili olarak görülebilir. İşlem başına maliyet, reklam maliyetlerinin, potansiyel müşterilerin istenen bir eylemde bulunma sayısına uygun olarak ücretlendirildiği zamandır. Bu eylemler arasında bir satın alma, bir kayıt, bir anketin yanıtlanması veya reklamverenin yararlı olarak gördüğü herhangi bir etkileşim türü yer alabilir.
