Dört pazarlamanın Ps'i veya bazen dedikleri gibi , pazarlama karması pazarda avantaj sağlamak için kullanılan bir dizi araç. Bir işletme fiziksel olarak bir müşterinin para harcamasını sağlayamaz, ancak ürünün potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için dört Ps'i yerleştirebilir. Dört Ps, fiyat , ürün , tanıtım ve yerleştirme birleşimidir.
Bir ürünün potansiyelini en üst seviyeye çıkarmak için bu dört değişken şirket tarafından kontrol edilebilir. İstihdam faktörleri ve iş rakipleri gibi şirket tarafından kontrol edilemeyen başka değişkenler de vardır, ancak dört Ps piyasada rekabetçi bir yer kazanmak için kontrol edilebilir. Dört Ps'den her birinin şirket tarafından parçalanması ve ürün piyasaya sürülmeden önce analiz edilmesi gerekir. Dört Ps'den her biri diğerleri kadar önemlidir. Bir ürünü veya şirketi başarıya dönüştürmede birbirine bağımlıdırlar.
Dört Ps'den her birinin dikkate alınması gereken benzersiz faktörleri vardır. Ürün değişkeniyle ilgili ana husus, para karşılığında satılacak fiili mal veya hizmettir. Şirketin ürünün kalitesini, pazardaki benzersizliğini ve kullanılacak olan markayı göz önünde bulundurması gerekir. Diğer ürün kararları, üründe ve mevcut ilave ürünlerde farklı varyasyonları içerir. Malın ambalajlanması başka bir ürün değişkenidir.
Promosyon değişkenleri reklamla bağlantılıdır. Bir emtia satarken promosyon çok önemlidir. Bu, halkı ürün ve şirketten haberdar etmenin bir yoludur. Gazeteler, televizyonlar, fuarlar ve internet gibi kamuoyunda farkındalık kazanmak için pek çok tür medya vardır. Promosyonun en önemli yönlerinden biri, reklamın bilinçaltı veya yüzünüzde olup olmadığı konusunda müşterinin aklına ürüne ihtiyaç duyulmasıdır.
Fiyat değişkeni, üreticinin sonundan son müşteri fiyatına kadar düşünülmelidir. Dağıtım da dikkate alınmalıdır ve eğer ürün mağazalarda satılacaksa, satıcının işaretlemesi dikkate alınmalıdır. İş rakiplerinin fiyatları ve emtia ödeme planları gibi diğer hususlar da fiyat değişkenine dahil edilmiştir.
Yerleştirme , dört Ps'nin bir başka önemli yönüdür. Ürününüzü nerede ve kime sattığınıza dikkat edilmelidir. Hedef kitlenizin kim olduğu ve hedeflediğiniz piyasanın niş alanı da iyi düşünülmelidir. Ürünün kalitesi, hedef kitlenizin kim olduğunu ve ürününüzü nereye yerleştirdiğinizin belirlenmesine yardımcı olur. Bir ürün için birçok farklı dağıtım kanalı vardır ve tam yerleşim önemlidir.
Bu dört Ps pazarlamanın başarısı garanti olmayacak, ancak herhangi bir ürün veya meta için dört Ps'in analizi bir zorunluluktur.
