Online reklamcılık, teknolojik gelişmelere ayak uydurmak için sürekli gelişen bir alandır, bu nedenle neredeyse her gün yeni terimler ve şifreler oluşturulur. Bu çevrimiçi reklamcılık terimlerinin bazıları diğerlerinden daha önemlidir ve herhangi bir çevrimiçi reklamverenin kesinlikle aşina olması gereken birkaç temel terim vardır. En önemli çevrimiçi reklamcılık terimleri, tıklama başı maliyet (TBM), bülten başına maliyet (BGBM) ve işlem başına maliyet (EBM) gibi reklamların ödenme biçimiyle ilgilidir. Diğer terimler, web üzerinde herhangi bir dikey kaydırma yapılmadan görüntülenebilen bir web sitesinin alanına atıfta bulunan "üst kısmın" ifadesi gibi internette ilan edilme biçimiyle ilgilidir. Çok önemli bir çevrimiçi reklamcılık terimi, bir reklama maruz kalabilecek gerçek insan sayısıyla ilgilendiği için ulaşılmaktadır.
Başka bir şeyi anlamak için gerekli olan temel endüstri ile ilgili terimler vardır. Bu temel terimlerden biri, bir İnternet protokolü (IP) adresi, çerez veya başka bir yöntemle tanımlanmış bir bilgisayarı ifade eden "benzersiz kullanıcı" dır, böylece aynı kişiden tekrarlanan ziyaretler birden fazla kez sayılmaz. Benzersiz bir kullanıcı bir siteyi her ziyaret ettiğinde ve genellikle bir gösterim olarak adlandırılan bir reklamı görüntülediğinde. Grafik bir reklam kullanıldığında ve reklam harici bir web sitesine bağlandığında, buna genellikle afiş adı verilir.
En önemli çevrimiçi reklamcılık terimlerinin çoğu, reklamların ödenme biçimiyle ilgilidir. Çoğu durumda, en ucuz çevrimiçi reklamcılık türü BGBM'dir. Bu tür reklamlar, çoğu çevrimdışı reklam türüne benzer bir banner reklamı, kaç benzersiz kullanıcının görüntülediğini temel alarak bir ücret ödemeyi içerir. TBM terimi, bir reklamın gerçekten kaç kez tıklandığına bağlı olarak ödemelerin yapıldığı bir reklam türü anlamına gelir ve EBM genellikle, reklamverene bir ipucu sağlayan bir form doldurması için benzersiz kullanıcılar ister.
Diğer önemli çevrimiçi reklamcılık terimleri, kaç kişinin bir reklam görüntüleme olasılığı olduğunu ele almaktadır. Trafik, bu bağlamda anlaşılması gereken en önemli terimlerden biridir, çünkü belirli bir süre içinde bir siteyi kaç benzersiz kullanıcının ziyaret ettiğini gösterir. Erişim, trafiğe dayalı bir terimdir, çünkü kaç kişinin bir reklamı görebileceği anlamına gelir. Bir reklamın büyük oranda erişime sahip olması muhtemelse, bir çok kişi tarafından görüntülenecek ve oldukça pahalı olabilir.
Reklamların görüntülenme biçimini ele alan iki çevrimiçi reklam terimi, döndürme ve münhasırlıktır. Afiş döndürme, bir reklam afişinin diğer afişlerle değiştirileceğini belirten bir terimdir, böylece bir sitedeki her benzersiz kullanıcı biraz farklı bir reklamcılık deneyimine sahip olur. Münhasırlık, bir sitenin yalnızca bir reklamverenden banner yayınlayacağını belirtir, ancak bu genellikle daha pahalıdır. İlişkili bir terim, her benzersiz kullanıcıya, sitede gezinirken kendi etkinliklerine dayanan birleşik bir reklam deneyimi sunmasını sağlamak için kullanılabilecek bir teknik sitesi olan iş parçacığıdır.
