"Dağılımlı reklamcılık", en çok televizyonda olmak üzere, hava tarihine yakın reklamverenlere satılan reklam zamanını ifade eden bir terimdir. Çoğu reklam önceden planlanmıştır ve reklam süresi, genel bir planın parçası olarak erken satın alınmaktadır. Dağılım reklamcılığı, reklamverenlere daha fazla hava süresi sağlar, ancak genellikle belirli demografik gruplara daha az hedeflenir. Bu reklam türünün en büyük avantajı, arttırılmış hava süresi, yeni ve alıcı demografik özelliklere maruz kalma ve bazı durumlarda daha ucuz reklam süresidir. Dezavantajları, ilgisiz bir izleyici kitlesine reklam verme olasılığını ve özellikle güçlü bir ekonomide daha pahalı reklamcılık zamanlarını içerir.
Çoğu reklam parası dikkatlice planlanmış ve hedeflenmiş reklam stratejilerine harcanmasına rağmen, dağınık reklamcılık hala popüler ve kârlıdır. En azından, reklam konusuna daha fazla insan maruz kalmasıyla sonuçlanan daha fazla reklam süresi sağlar. Dağınık reklamcılık, plansız olması nedeniyle, genellikle planlanan reklamcılık tarafından hedeflenenden farklı demografik özelliklere ulaşır. Çoğu durumda, bu basitçe, reklamı görenlerin, ilgisinin çok az olacağı ya da hiç ilgisi olmayacağı anlamına gelir. Bununla birlikte, bazen, bu planlanmamış reklamcılık biçimi, reklamı yapılan ürün veya hizmetlerle yakından ilgilenen henüz keşfedilmemiş bir demografiye ulaşabilir.
Saçılma reklamcılığın maliyeti, birkaç farklı faktöre bağlı olarak bir avantaj veya dezavantaj olabilir. Satışların yüksek ve ticaretin iyi olduğu güçlü bir ekonomide, dağınık reklamcılık için mevcut sınırlı alanlar oldukça maliyetli olabilir. Ancak, insanlar güçlü bir ekonomide daha fazla satın alma eğiliminde olduklarından, daha düşük maliyetli olmaları daha olasıdır. Tersine, bu reklam süresi zayıf bir ekonomide nispeten ucuz olabilir. İnsanlar zayıf bir ekonomide daha az para harcama eğilimindedir, bu nedenle bu reklam süresinin daha düşük maliyetli olması muhtemeldir.
Dağınık reklamcılığın dezavantajları, öncelikle bu reklam biçiminin plansız doğası ile ilgilidir. Bu reklamlar popüler olmayan zamanlarda gösterilme eğilimindedir ve genellikle belirli demografik yapılara yönelik değildir. Bu nedenle, az sayıda insanın reklamları görmesi ve onları görenlerin reklamının ne olduğuna çok az ilgi duyması önemli bir ihtimaldir. Reklamlar, reklamı yapılan ile ilgisi olan yeni bir demografiye ulaşmazsa, bu tür reklamların uzun vadede işe yaramayacağı muhtemeldir. Dağıtma reklamları bir kumardır ve bu nedenle, kendiliğinden risklidir ve başarı garantisi yoktur.
