Ticari ad olarak da bilinen ticari ad, bir işletmenin veya ürünün genel adı olarak kullanılan bir tanımdır. Ticari adlar, kuruluş işleminin bir parçası olarak kullanılan şirket adlarından veya bir işletme tarafından üretilen ürünlerin tescilli adlarından farklı olabilir. Bazı durumlarda, bir ticari adın kullanımı sınırlandırılmıştır, ancak genellikle terim ticari marka değildir ve kamu malı olarak kabul edilir.
İşletmeler genellikle ticari pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak ticari isimlerden yararlanırlar. Bu durumda, ticari işlemler bir adla birleştirilebilir, ancak başka bir adla işler yapabilir. Örneğin, büyük bir şirket “Apple, Inc.” olarak dahil edilebilir, ancak “Tohum Şehir” olarak iş yapabilir. Çoğu zaman, ticari isimleri kullanmanın arkasındaki fikir tüketicileri şaşırtmak değil, onlara hatırlayabilecekleri bir şirket adı sağlamaktır. ve bununla özdeşleşerek bu müşterilere ulaşma sürecini çok daha kolay hale getirir.
Birçok şirket, ticari adlarının ticari markasındaki değerini görüyor. Bu isimler iyi bilinir hale geldikçe, yarışmacılar korunmasız bir ticari ismin kontrolünü ele geçirmeye çalışabilir ve ismin kendi kar etme girişimleri için aşinalıklarını kullanabilirler. Ayrıca, işin şirket ismi sözleşmelerde ve diğer yasal belgelerde kullanılsa da, ticari isimlerin metne dahil edilmesi alışılmadık bir durum değildir. Bu yapıldığında, işlem genellikle önce anılan adı, ardından “d / b / a” ya da “işi yapmak” ve nihayetinde ticari adı listelemeyi gerektirir.
Ticari isimlerle birlikte, ticari isimler tüketici pazarının farklı sektörlerinde pazarlanan mal ve hizmetleri de ifade edebilir. Bu, genellikle, ürünün tescilli adının, tüketicilerin nispeten kolay bir şekilde hatırlayabileceği bir isim olmadığında söz konusudur. Bu senaryoda, ticari adın kayıtlı adla bazı benzerlikleri olabilir, ancak herkesin hatırlaması çok daha kolay olacaktır. İlaç şirketleri bu yaklaşımı sıklıkla kullanırlar; klasik bir örnek, asetilsalisilik asitin kimyasal adı olan bir ürüne atıfta bulunmak için “aspirin” teriminin kullanılmasıdır.
Ticari adlar oluşturmak ve başlatmak çoğu zaman en azından bazı pazarlama araştırmalarını kullanmayı içerir. Kilit pazarlardaki tüketicilerden oluşan test gruplarından, tüketicilerin her bir ismi hatırlamanın ne kadar kolay olduğunu, ismin çekici olup olmadığını ve insanları şirkete yakından bakmak için motive edip etmemeleri muhtemel de dahil olmak üzere, dikkate alınan isimler hakkındaki görüşlerinden talep edilir. ürün. Belirli bir ismin diğerlerine göre çok daha fazla çekiciliği varsa, kullanım için ismin seçilmesi ihtimali yüksek.
20. yüzyılda, ticari adların kullanımı çok daha yaygın hale geldi. Birçok durumda, fenomen, işletmelerin uluslararası alanlara yayılmasıyla ilgili olmak zorundaydı. Bir şirketin veya ürünün yerleşik veya tescilli adı yerel dile iyi bir şekilde çevrilemezse, o ülkedeki tüketicileri çekecek bir ticari ad genellikle oluşturulur.
