Yeni medya ajansları, reklam ve iletişim pazarındaki modern teknolojik gelişmeler ile ilgilenmektedir. Bu alanda çalışan şirketler, amaçlarına ulaşmak için öncelikle dijital platformlar, bilgisayarlı yazılımlar ve ağ oluşturma ilkeleri ile ilgilenme eğilimindedir. Sektörün iklimi sürekli değişen bir iklimdir ve düzenli olarak yeni gelişmeler uygulanmaktadır. Yeni medya kavramı, kişisel bilgisayar ve 20. yüzyılın sonlarındaki internet patlaması sırasında uygulanabilir bir pazar olarak ortaya çıktı.
Geleneksel anlamda medya ilişkileri, bir kurumun radyo ve televizyon gibi yazılı ve analog iletişim teknikleri ile başarıya ulaşma yeteneğine dayanıyordu. Dijital pazarın 1980'lerde, özellikle de video oyunlarında ve İnternet'in doğuşunda hızlı bir şekilde genişlemesiyle, yeni bir medya türü ortaya çıkmaya başladı. Ortamların yeni yönlerini ve olasılıklarını keşfederek dijital teknolojiye adapte olmuş yeni medya kuruluşları.
Yeni medya ajansları, endüstrinin benzersiz doğasını vurgulayan bir dizi faktörden yararlanmaktadır. Coğrafi mesafe, dijital bilgilerin gezegenin hemen hemen her yerine dağıtılabilmesi gerçeğinden ötürü aşılmaktadır. Dijital teknoloji genellikle geçici olduğu için iletişim hacmi çok daha fazladır. Bu, ortamın sürekli değişen reklam ve pazarlama tekniklerine odaklanmasını sağlar.
İnternet gibi pazarlar üzerinden bilgi aktarımının hızı neredeyse anında dağıtım yapılmasını sağlar. Çeşitli etkileşimli özellikler, tüketicilerin maruz kaldıkları pazarı kişisel olarak seçmelerini sağlar. Ek olarak, yeni medya kuruluşları, çeşitli etkilerle tam olarak kurulmuş bir kampanya oluşturmak için çeşitli bilgi biçimlerini üst üste getirebilir ve bağlayabilir.
1990'lardan bu yana, yeni medya arenası küreselleşmenin ön saflarında yer aldı. Soğuk Savaş sonrası dünya ortaya çıktıkça, yeni medya şirketleri teknolojide pazardan pazara hızlı bir şekilde yayılan bir dizi ilerlemeyi gerçekleştirebildiler. Temel olarak, yeni medya ajansları, reklam, eğlence ve işlevselliklerin bir tür medya ile birleştirildiği “küresel bir köyün” destekçisi oldu. Dünyanın her yerinde çalışan şirketler ve bireyler artık dünyanın diğer yerlerindeki meslektaşlarla iletişim kurabiliyor ve bilgi yayıyorlardı. Reklam, sayfa bağlantıları ve açılır pencerelerle viral bir konsepte taşındı. Yeni medya ajansları, bu konsepti uygulama ve para kazanma işindeki birincil organizasyonlardır.
Yeni medya kuruluşlarının geleceği sürekli değişen bir ortamdır. Sürekli video oyunları ve sanal toplulukların yayılması, birbirine bağlı medya için bir pazar yarattı. Bu pazarlar, görüntü, müzik, video ve oyunların bir kombinasyonuna ihtiyaç duyar. Bu kavramların eğlence değerini pazarlama ile birleştirerek, yeni medya ajansları teknolojinin genişlemesinin devamının zirvesinde.
