Çevrimiçi reklam gelirini etkileyebilecek birkaç faktör vardır. En yaygın olanlardan bazıları arasında genel ekonomik iklim, sunulan hizmet veya ürün için mevcut piyasa koşulları ve belirli bir müşteri grubu için çeşitli ortamların kullanılmasının etkinliği yer almaktadır. Şirketin veya teklif edilen ürünün genel algısındaki değişiklikler de çevrimiçi reklam gelirini etkileyebilir.
Tipik olarak, ekonominin durumu, kazanılan çevrimiçi reklam geliri miktarını bir miktar yansıtacaktır. Bu, her zaman reklam gelirinin zor zamanlarda düşeceği, bazen de büyüyeceği anlamına gelmez. Yine de, herhangi bir iyileşmenin hafif olması muhtemeldir ve çoğunlukla ekonomi zayıfsa, gelirlerin düşmesi beklenebilir.
Çevrimiçi reklamcılık gelirinin başarısı, pazarın sunulan ürün için ne kadar güçlü olduğuna da bağlıdır. Güçlü bir reklam kampanyası, bir teklife duyulan ilgiyi ortadan kaldırabilirken, ürün için sağlam bir müşteri tabanı yoksa, gelirler muhtemelen düşecektir. Beklenmeyen bir olay veya sektördeki yenilik nedeniyle bu faktör zaman içinde sorun olabilir veya çok hızlı bir şekilde gelişebilir.
Çevrimiçi reklam geliri, halkın belirli bir şirket veya ürünün algısına bağlı olarak da artabilir ve düşebilir. Bir şirket, rakiplerinden ayıran yeni bir teklifle ilgi ve destek alabilir. Öte yandan, skandaldan basit bir alaka kaybına kadar olan bir şey, şirketin algısını olumsuz yönde etkileyerek reklam gelirlerinde düşüşe neden olabilir.
Çevrimiçi reklamcılığın ürün ve hedef kitleye uygunluğu, reklam gelirlerini de etkileyebilir. Televizyon, baskı ve radyo gibi diğer ortamlar da istenen müşteriler üzerinde az ya da çok etkili olabilir. Farklı bir ortam aynı zamanda teklifin arttırılması için gerekli olana daha uygun özelliklere de sahip olabilir.
Çevrimiçi reklam geliri, reklamın tasarımından ve sayfaya yerleştirildiği yerden de etkilenebilir. Bazı ürünler metin ağırlıklı reklamlarla satış yapmak daha kolay olabilir, diğerleri ise güçlü bir etki yaratmak için ses veya hareketli görüntülere ihtiyaç duyabilir. Hedef kitle, başka bir pencerede açılarak veya sayfa üzerinden görünerek dikkat çekmeye çalışan reklamlar tarafından rahatsız edilme eğilimindeyse, gelir de olumsuz yönde etkilenebilir. Bir reklamın biçimi, istenen müşterinin ilginç veya yararlı bulduğu bir şeye ayarlandığı takdirde gelir de artırılabilir.
