Genellikle çevrimiçi reklam satışlarını etkileyen bazı faktörler, web sitesinin demografisini, reklamların zenginliğini ve erişimini ve hatta karmaşık psikolojik ve fizyolojik sorunları içerir. Kullanılan reklam türü ve reklamın sayfaya yerleştirilmesi gibi diğer faktörler de genellikle reklamverenin kontrolündedir. Müşterinin kullandığı görüntüleme modu, sayfa görünümünün süresi ve çeşitli sunucu indirme hızları gibi birçok faktör reklamverenlerin kontrolünün dışındadır. Özellikle indirim siteleri ve açık artırma siteleri olmak üzere diğer sitelerin başarısı bile bir işletmenin çevrimiçi reklam satışlarını etkileyecektir.
Demografi, sayfa görüntüleyicinin özellikleridir. Bu, kişinin yaşı, cinsiyeti, gelir aralığı ve reklamveren için önemli olan diğer bilgileri içerir. İşletmeler, reklam mesajını, kamp malzemeleri gibi dış mekan meraklıları gibi belirli gruplara hedeflemeye çalışırlar. Çevrimiçi reklamverenler, web sitesi görüntüleyicileri hakkında bilgi edinmek için anketleri, ürün kayıtlarını, yarışmaları ve hediyeleri ve benzeri yöntemleri kullanır. Sık sık, diğer şirketlerden bilgi alırlar veya "tuğla ve harç" tesislerinden bilgi alırlar.
Genel olarak, reklam türü ve yerleşimi çevrimiçi satışları etkileyebilir. Bir web sayfasının üstünde, yanında veya altında dikdörtgen kutular olan afiş reklamları, en yaygın reklamcılık türlerinden biridir. Bir sayfa görüntülendiğinde aynı olan statik bir reklamın yanı sıra, animasyonlu görüntüleri kullanabilir veya her sayfa yüklendiğinde veya yenilendiğinde farklı olan dönen bir reklam olabilir. Genellikle bu reklam stilleri, pop-up veya pop-under stillerinden daha başarılıdır çünkü birçok web tarayıcı programı bu reklamları varsayılan ayarlarında engeller.
Bir reklamın zenginliği, bir reklamın belirli bir pazar için tasarlanma derecesidir. Ulaşmak, reklamı kaç kişinin görmesidir. Bu iki faktör, başarılı bir çevrimiçi reklam satış kampanyası için çok önemlidir. Web tasarımcıları mümkün olduğu kadar ulaşmak için en yüksek zenginlik oranına sahip olmaya çalışıyor.
Bazen bir izleyicinin somutlaşmış bilgisi ve propriyoseptif bilgisi gibi faktörler çevrimiçi reklam satışlarını etkiler. Bedenlenen bilgi, beyin boşluğu dışında üretilen ve korunan bilgi elemanıdır. Bir kişinin golf sopasını sallama eylemi gibi kendi eylemleriyle kazandığı bilgisidir. Bir kişi bir golf sopasını bir mağazada test edebilmesine rağmen, çevrimiçi reklamcılık buna izin vermemektedir, bu nedenle bir kişinin hayal ettiği bilgiyi kullanmak için kullanması gerekir. Propriyoseptif bilgi, bedeninin uzayda nerede olduğu algısı olması bakımından benzerdir.
Çevrimiçi reklam satış kampanyaları genellikle etkileşimli reklamlar kullanır. Bunun bir nedeni, insanların çevrimiçi reklamcılığa duyarsız hale gelmesidir. İnternet ilk tanıtıldığında ilginç bir yenilik olan reklamlar bazen interneti yoğun kullanan kişiler tarafından sinir bozucu olarak algılanır. Reklamverenler, sık sık reklamlarını canlandırır veya insanları web sitelerine tıklamaları için teşvik etmek üzere yarışma kayıtlarını kullanır. Reklamverenler, başarılarını, bir reklamın aldığı bin sayfa görünümü başına (BGBM) aldığı tıklamalarla derecelendirir; ve genel olarak, BGBM'ler duyarsızlaştırma nedeniyle düşüyor.
