Bluetooth® pazarlama cihazı, yakındaki Bluetooth® özellikli cep telefonlarına pazarlama metinleri veya resimlerini gönderen sabit bir cihazdır. Cep telefonu kullanıcısı gelen mesajı görmezden gelebilir veya kabul edebilir ya da Bluetooth® özelliğini kapatabilir; Bir Bluetooth® pazarlama cihazı, şirketlerin sinyalleri dahilindeki cihazlarda yerel olarak reklam yapmalarına izin verir. Bu cihazın bazı kullanımları arasında promosyon teklifleri, ürün duyuruları veya özel etkinlik bildirimleri gönderilebilir. Bluetooth® pazarlama cihazının spam gönderdiğini düşünen kullanıcılar, daha fazla mesaj alamamak için telefonlarındaki "keşif" modunu kapatabilir.
Bir Bluetooth® pazarlama cihazının kullanımı, Bluetooth® özellikli cep telefonlarının kullanıcılarına özel teklifler sağlamayı, yeni ürünler olduğunda ne olduğunu bildirmelerini veya yaklaşan bir etkinlik hakkında bilgi vermelerini içerir. Bazı işletmeler de ücretsiz uygulamalar, ekran koruyucular veya zil seslerini tanıtım aracı olarak göndermek için kullanır. Yerel işletmeler bu pazarlama türünden en fazla yararlanma eğilimindedir, çünkü sinyaller yalnızca cihaza yakın olan kullanıcılara gönderilebilir. Cep telefonları genellikle bu reklamların ana hedefi olsa da, bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar ve diğer Bluetooth® özellikli elektronik cihazlar da sinyal alabilir.
Her bir Bluetooth® pazarlama cihazının özellikleri markaya ve modele bağlı olarak değişir, ancak bazı standart özellikler mevcuttur. Cihazın eşleştirilmesi gerekiyorsa, kullanıcının reklamı görebilmesi için ek adımlar atması gerekecektir. Reklamlar cep telefonunda saklanmaz ve mesaj gönderme sıklığı sınırlandırılabilir. Bluetooth® pazarlama mesajlarını almak için bir cep telefonunun kayıtlı olup olmadığını cihaz tanıyabilir olmalıdır.
Bluetooth® özellikli cep telefonları pazar payını kazandıkça, bir Bluetooth® pazarlama cihazı kullanmanın popülaritesi artıyor. Bu tür bir pazarlamanın tam potansiyeline henüz nispeten yeni olduğu için henüz ulaşılmamıştır. Reklam ajansları ve işletmeleri, yalnızca mesaj alanlara sınırlı bir süre için teklif yayınlama gibi bu tür reklamcılık için sürekli yeni kullanımlar geliştirmektedir.
Spam gönderme, Bluetooth® pazarlama cihazlarının artan popülaritesinin ana endişelerinden biridir. Pazarlamacılar tarafından kötüye kullanım potansiyeli yüksek ve spam kullanıcıları için spam toleransı düşük. Mobil cihazlar tipik olarak keşfedilmekten kaçınma özelliğine sahip olsa da, kullanıcılar mesajların çoğunu isteyebilir ve yalnızca spam yapan cihazlar tarafından keşfedilmekten kaçınmak isteyebilir. Bazı Bluetooth® pazarlama cihazları, yeni bir deneme yapmadan önce cihaza bir mesajın gönderildiğinden emin olmak için kontrol eder; bu da kullanıcıların alanlardan geçerken çift mesaj almalarını sınırlar.
