Marka imtiyazı, bir şirket ile yerel bir perakendeci veya toptancı arasında, şirketin tanımlanmış bir satış bölgesindeki şirket ürünlerinin münhasır satıcısı olarak işlev görmesi için yapılan bir düzenlemedir. Bazı durumlarda, sözleşme anlaşması ayrıca perakendecinin, şirketin logosunu tüm satış reklamlarında veya diğer promosyon malzemelerinde göstermesine izin verecektir. Anlaşma, bölgedeki ürünleri satmak için münhasır haklar sağladığından, franchise alanın sattığı her birim için perakende satış fiyatını belirleme konusunda normal olarak büyük bir enlem hakkı vardır.
Her türlü franchise durumunda olduğu gibi, perakendeci veya toptancı, ürünleri rekabetçi olmayan bir pazarda satabilme karşılığında bazı taahhütlerde bulunur. Bu taahhütler değişmekle birlikte, marka sahibinin mağazadaki ürünlerin sergilenmesi, promosyon malzemelerinin türü ve yapısı ve çeşitli medya aracılığıyla herhangi bir reklamcılığın nasıl yapıldığına girdi söz konusu olduğunda spesifik şartlara sahip olması alışılmadık bir durum değildir. Marka üreticileri genellikle bu gereksinimleri, ürünlerinin tüketicilere sunumlarının kendi reklam standartlarına uygun olmasını sağlamak için yaparlar.
Marka imtiyaz düzenlemesine girmenin birçok faydası vardır. Birinin kendileri ile ilgisi var. Marka adının veya ilgili adların iyi bilindiğini varsayarak, perakendeci, yerel piyasadaki tüketicilerin dikkatini çekmenin, şirketten elde edilen kârın gerçekleşmesini hızlandırmaya yardımcı olan bir gerçek olduğunu çok daha kolay bulacaktır.
Birçok marka üreticisi, marka franchise ortaklarına sürekli destek sağlamaktadır. Bu, mağaza tadilatı, önceden basılmış reklam araçları ve hatta markayı tanıtmak için kullanılabilecek görsel ve işitsel halkla ilişkiler araçları konusunda yardımcı olabilir. Üretici ayrıca, belirli bir hesap dönemi içinde franchise belirli bir satış miktarını aşarsa, ücretli tatiller veya diğer ödüller gibi çeşitli teşvikler sunabilir.
Üreticiler ayrıca bir marka franchise düzenlemesinden de faydalanırlar. Toptancı ve perakendecilerle sözleşme yapmak, marka sahibinin, kendi yerel perakende satış mağazalarını kurmaya ve personele ihtiyaç duymadan, ürünleri olası müşterilerin önüne koyabileceği anlamına gelir. Üreticinin ayrıca bölgedeki yerel bir kişiyle birlikte çalışma avantajı vardır ve alanın içinde köklü bir üne sahip olma olasılığı yüksektir. Marka franchise'la olan çalışma ilişkisinin bir sonucu olarak, marka, üreticinin kaynaklarını nispeten az harcama yapmak veya kullanmak için yeni alanlara tanıtılabilir.
