Kurumsal pazarlama stratejisi, şirket içinde kullanılacak yönergeleri oluşturan geniş bir pazarlama planıdır. Bu stratejinin bir kısmı, şirket markalamasını ve logolarını içerebilir. Böyle bir pazarlama planı tipik olarak üst yönetim düzeyinde tasarlanır. Strateji filtrelemekte ve şirketin markasını, ürünlerini ve hizmetlerini pazarlayan tüm çalışanları takip etmektedir. Kurumsal bir pazarlama stratejisini izleyen ürünler ve hizmetler genellikle tüketiciler tarafından bu şirketten geldiği gibi kolayca belirlenir.
Örneğin, bir ürünün ambalajı altın kemerler içeriyorsa, tüketicilerin çoğu hangi fast food şirketinin o ürünü yarattığını bilir. Kemerler logosu, bu şirketin kurumsal pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Logo aynı zamanda işletmenin imajının veya markalaşmasının bir parçasıdır - başka bir strateji bileşeni. Diğer markalaşma unsurları arasında şirket adı, sloganlar, kelimeler ve semboller bulunabilir. Tüketicilerin belirli bir şirketi hızlı bir şekilde tanımlamasına ve hatırlamasına yardımcı olan her şey, bu şirketin marka kimliğine katkıda bulunur.
Kurumsal pazarlama stratejisi, pazarlama karmasındaki her kalem için ayrılacak kaynak miktarını da gösterebilir. Bu, televizyon, radyo ve basılı reklam gibi farklı medyaların yanı sıra çevrimiçi pazarlamayı da içerebilir. İnternet pazarlama stratejileri ücretli reklamları, sosyal medya pazarlamasını ve viral reklamları içerebilir.
Böyle bir strateji, bir ürünün nasıl pazarlanacağına ilişkin yönergeleri de içerebilir. Bir şirket sosyal olarak sorumlu veya çevre dostu olmak isterse, bu fikirlerin genel pazarlama planına uyması gerekir. Hayırseverlik de kurumsal pazarlama stratejisinin bir parçası olabilir. Hayır kurumlarına belirli bir oranda kar vermeyi taahhüt eden şirketler genellikle bu direktifleri pazarlama planlarına dahil edecektir. Geliştiriciler ve pazarlamacılar, yeni bir ürün veya hizmeti başlatırken bu kurumsal kuralları dikkate almalıdır.
İş ortamına ve şirket durumuna bağlı olarak planlar hızlı veya kademeli olarak değişebilir. İyi yapan bir şirket büyük olasılıkla belli bir süre içinde küçük strateji değişiklikleri yapacaktır. Başarılı şirketler ayrıca daha küçük pazarlarda test stratejisi değişikliklerinin lüksüne de sahiptir. Kârlarını hızlıca arttırması gereken şirketler, tüm pazarlama stratejilerini olabildiğince çabuk değiştirebilir.
Bir pazarlama stratejisinin kabulü veya reddedilmesi genellikle son kullanıcıya veya tüketiciye bağlıdır. Başarılı bir işletme bile, büyümeyi teşvik etmek için kurumsal pazarlama stratejisi aniden değiştiğinde başarısız olma riskini doğurur. Böyle bir plan başarısız olursa, şirketin satışları büyük olasılıkla düşecektir. 1980'lerde popüler bir soda üreticisi formülünü değiştirmeye karar verdi. Tüketiciler bu stratejiyi reddetti. Eski ürün hızla piyasaya sürüldü ve şirket bu pazarlama yanlışlığından kurtuldu.
