Mal ve hizmet üretiminin önemli yönlerinden biri, aynı şekilde hedef tüketicilere en uygun maliyetli ve hızlı şekilde ulaşabilecek şekilde dağıtılmasıdır. Bir şirketin seçeceği kesin dağıtım karması, faaliyet gösterdiği ortamın analizine, hedef tüketicilerin analizine ve elindeki kaynakların türüne bağlıdır. Üreticiler ve üreticiler, ürünlerin raflardan çekilmesi ve şirketin kâr etmesi için satın almak isteyenler için ürünlerin mevcudiyetine bağlıdır, bu da doğru dağıtım karışımını seçmenin önemini göstermektedir. Örneğin, bir portakal suyu üreticisi, ürünlerinin, bu tür ürünlerin kısa raf ömründen daha acil hale getirilen bir faktör olan müşterilerin onları satın alabileceği doğru yerlere ulaşmasını sağlamak için en etkili dağıtım karışımını seçmelidir.
Doğru dağıtım karışımını ortaya çıkarırken göz önünde bulundurulacak faktörlerden biri, dağıtılacak ürünün niteliğidir. Örneğin, portakal suyu gibi raf ömrü sınırlı bir ürün söz konusu olduğunda, dağıtım karışımı, ürünlerin üretim tesislerinden depoya ve nihai tüketiciler tarafından satın alınmak üzere nihai perakendecilere hızlı bir şekilde aktarılmasını sağlamalıdır. Aynı şekilde, daha uzun raf ömrüne sahip bir ürün, farklı bir dağıtım karışımının uygulanmasından fayda sağlayabilir. Uygun dağıtım karmasının seçiminde çevrenin etkisi göz önüne alındığında, çevredeki ulaşım altyapısının durumu gibi birçok faktör ortaya çıkmaktadır, çünkü bu aynı ürün için farklı sonuçlara yol açabilmektedir. farklı ortamlar
Örneğin, iyi yollar ve güvenilir ulaşım programları açısından iyi altyapı altyapısı olan bir alanda yer alan bir şirket, başka bir ülkede zayıf altyapı altyapısı ile kullanacağı farklı bir dağıtım karmasını benimseyecektir. Bu nedenle, portakal suyu şirketi iyi bir altyapıya sahip bir ülkede bulunuyorsa, bitmiş ürünü dağıtmak için kamyon, envanter ve farklı şekilde paketlenmiş ürünlerin bir birleşimini kullanabilir. Aynı şirket, zayıf bir karayolu ve güvenilir olmayan bir elektrik kaynağına sahip bir ülkede bulunuyorsa, raf ömrünü uzatmak için ürünü hafifçe değiştirebilir, çünkü karayolunun kötü durumu, aynı hızlı ve güvenilir teslimat rutinlerini bekleyemeyeceği anlamına gelir. daha gelişmiş bölgelerde bulunuyor.
