Genelleştirilmiş bir ticari marka, belirli bir üreticinin ürünü yerine tüm benzer ürünleri tanımlamak için kullanılan bir ticari markadır. Genel olarak bilinen jenerik markaların örnekleri arasında kleenex, kotex, xerox, aspirin, eroin, güveç kabı, hoover, viski bandı ve rolodex bulunur. Bu isimlerin tümü, bir zamanlar ticari marka olmalarına rağmen, bazı durumlarda hala ticari marka olmalarına rağmen, belirli ürünleri tanımlamak için genel olarak kullanılmaktadır. Yasaya göre, bir şirket bir ürünü jenerikleştirmeden korumak için harekete geçmezse, markasını kaybedebilir.
Bir markanın jenerik hale geldiği süreç bazen "ticari marka seyreltme" veya "genel durum" olarak adlandırılır. Çoğu şirket, ürünlerinin pazardaki gücünü zayıflattığı için bundan kaçınmak ister. Örneğin, “yara bandı” terimi jenerik hale geldiğinden, Bant Yardımı marka bandajları yapan şirket, müşterisini, markasını kullanan diğer şirketlere kaybedebilir. Genelleştirilmiş bir ticari marka, ele alınmadığı takdirde şirketin kârını öldürebilir.
Genelleştirilmiş bir markanın ortaya çıkmasının birkaç yolu vardır. Genel olarak, bir şirket, fotokopi endüstrisine baştan beri hakim olan ve birçok kişinin Xerox ürünlerini satın almasına yol açan Xerox Corporation'da olduğu gibi ürün pazarını yakalar. Şirketler ayrıca, virüslü pazarlama veya kötü ifadeli reklamcılık yoluyla ürünlerini yanlışlıkla zayıflatabilir ve diğer şirketlerin kendi ürünlerini tanıtmak için yaygın pazarlama kampanyalarından yararlanmalarını sağlayabilir.
Bir şirket ufukta jenerik bir marka algıladığında, onu korumak için adımlar atabilir. Örneğin, pek çok şirket, ticari marka ile ürünü belirgin bir şekilde farklılaştıran, ticari marka ile birlikte kullanıldığında bir ürünü tanımlayan netleştirici bir cümle olan genel bir tanımlayıcı olarak bilinen şeyi kullanır. Örneğin, biri Kleenex dokuları veya Hoover vakumları hakkında bir şeyler duyabilir. Bazı şirketler, LEGO marka blokları veya Jell-O marka jelatindeki gibi marka adını da vurgulayarak “marka” kelimesini reklamlarına ekler.
Jenerikleşmeden korunmanın ilginç bir örneği Avrupa Birliğinde ortaya çıkmıştır ve çoğu ürünün Menşe Korumalı Adı olarak adlandırılan ürünlerden hoşlandığı görülmektedir. Bu, yalnızca belirli bir bölgede belirli bir şekilde yapılan ürünlerin Parmesan, Champagne veya Prosciutto gibi etiketler anlamına geldiği anlamına gelir. Bu işlem, geleneksel yemek yapma yöntemlerini korumak ve popüler ürünlerde tüketici güvenini temel bir kalite standardı sağlayarak artırmak için tasarlanmıştır. Bu durumda, genelleştirilmiş bir ticari markadan kaçınma girişimi, bu bölgelerdeki şirketler kesinlikle kar etse de, bir şirketin kârından ziyade geleneksel bir süreci korumak için tasarlanmıştır.
