Coğrafi bölümlere göre sınıflandırılmış bir pazar, bir coğrafi pazardır. Coğrafi bölümleme, coğrafi pazarlardaki dil, iklim ve yaşam tarzı ile ilgili farklılıkları hesaba katan pazarlama stratejilerini belirlemeye çalışır. Coğrafi pazarlar, büyüklük veya pazar tanımına göre değişebilir. Coğrafi pazarları ayıran üç coğrafi birim bölgeler, ülkeler ve nüfus yoğunluğu; bu birimlerin her biri alt birime ayrılabilir.
Bölgesel bir coğrafi pazar çeşitli şekillerde bölümlere ayrılabilir. Ülkeler, ilçeler ve büyükşehir bölgelerinin tümü çeşitli coğrafi bölgeleri temsil etmektedir. Bölgeler ayrıca boyut ve popülasyon yoğunluğunda da değişebilir. İngiltere'deki bölgelere örnek olarak İskoçya, Galler ve Kuzey İrlanda gösterilebilir.
Ülkelere göre ayrılan coğrafi pazarlar, genellikle, geliştirme düzeyine, büyüklüğüne veya belirli bir bölgeye üyeliklerine göre alt gruplara ayrılır. Çeşitli gelişim seviyeleri statü, endüstriyel seviye ve büyüme hızını içerebilir. Boyut bölümlendirme, nüfus veya finansal kapasiteye dayalı olabilir; Bu, belirli bir gayri safi yurtiçi hasılaya sahip ülkelere pazarlamayı içerebilir. Ülke üyeliğine dayalı coğrafi pazarlar, kıtalara, benzer sistemlere sahip ülkelere veya benzer dillere işaret edebilir.
Nüfus yoğunluğuna göre coğrafi bölümleme, alanları kentsel, banliyö veya kırsal alanlara bölmeyi içerebilir. Nüfus yoğunluğuna göre pazarlama genellikle daha büyük coğrafi bölgeleri veya ülkeleri daha küçük alt birimlere böler. Alt küme ne kadar küçükse, pazarlama karması o kadar hassas olabilir, ancak pazar ne kadar küçükse, bireysel pazarlama planlarını uygulama maliyeti o kadar yüksek olur.
Coğrafi bölümleme en çok küresel ve çok uluslu işletmeler tarafından kullanılır. Büyük bir coğrafi alt küme üzerinde çalışmak, genellikle şirketlerin çeşitli bölgeler için pazarlama karmasını değiştirmeleri gerektiği anlamına gelir. Bu işletmeler pazar bölümlendirmesine dayalı bir ürünü değiştirmeyi veya genel bir ürün tutmayı seçebilir. Her iki seçenek de coğrafi farklılıkları, dilleri ve yaşam tarzı tercihlerini dikkate almalıdır.
İşletmelerin bir coğrafi pazar için parametreleri seçerken göz önünde bulundurduğu unsurlar nakliye maliyetleri, coğrafi rekabet ve talepdir. Yüksek nakliye maliyetleri, işletmeleri uzak coğrafi pazarlara girmekten caydırabilir. Yüksek rekabet ve yüksek giriş engelleri ayrıca kuruluşları belirli bir coğrafi pazar izlemekten alıkoyabilir.
Örneğin, giriş engellerinin yüksek olduğu bir coğrafi pazar, diğer olumlu etkenlere rağmen kârsız bir yatırım olabilir. Yırtıcı fiyatlandırma ve yerleşik firmalar tarafından yapılan yüksek reklam harcaması gibi yeni girişimlerin pazara girmesini zorlaştıran birçok engel olabilir. Girişteki çok yüksek veya mutlak engeller, yere bağlı olarak uluslararası güven karşıtı incelemeye tabi olabilecek bir tekeli gösterebilir.
