Bir hediye, işletmelerin marka bilincini geliştirmek, imajlarını geliştirmek veya satışlarını artırmak için kullandığı tanıtım aracıdır. Eşantiyonlar, büyüklük ve değer bakımından oldukça fazla olabilir. Eşantiyonları pazarlama stratejilerinde kullanan çoğu işletme, eşantiyonlarının bedelini diğer ürün veya hizmetlerine aktarır. Bu, şirketin verinin maliyetini karşılayacak kadar büyük bir pazarlama bütçesine sahip olmaması durumunda geçerlidir.
Örneğin küçük bir hediye, her satın alımda bir kitapçı tarafından verilen ücretsiz bir yer imi olabilir. Büyük bir hediye örneği, tropik bir bölgeye her şey dahil beş günlük bir tatildir. Bu tür bir promosyon ürününün büyüklüğü ve verilen miktar, tamamıyla verinin ilişkili olduğu kampanyanın kapsamına ve amaçlarına bağlıdır.
Bazen bu tür promosyon ürünleri, müşterilere belirli bir işletmeyi hatırlatmak için kullanılır ve umarım onlara bu işletmeyi yönlendirmeleri için ilham verir. Müşteriyi bir işletmeden haberdar etmek için kullanılan tanıtım malzemeleri genellikle küçük, günlük ürünlerdir. Bu öğeler arasında yer imleri, mıknatıslar, kalemler, anahtarlıklar ve kırtasiye bulunmaktadır. İşletmenin adı, logosu ve belki de iletişim bilgileri ile işlenen bu öğelerin, müşterilere işletmeyi günde birkaç kez hatırlatması amaçlanmıştır. Bir ofis masasındaki kırtasiye tableti, yerel bir işletmenin adı ve belki de etiket çizgisi ile basılmış ve masayı kullanan kişiye, sadece bilinçaltı olsa bile, günde onlarca kez, bu iş hakkında çalışan kişiyi hatırlatabilir.
Teslim servisi olan restoranların mıknatısları hediye olarak kullanması çok yaygın. Bunun nedeni, mıknatısların en çok buzdolaplarına yerleştirilmiş olmalarıdır. Umut, işte uzun bir günün sonunda, biraz yorgun hisseden bir müşterinin mıknatısı görebileceği ve yemek yapmak yerine akşam yemeği sipariş edebileceğini düşünmesidir. Bu tür bir hediye iş için birim başına maliyeti yüksek olmasa da, yıllar boyunca oldukça fazla satış sağlayabilir.
Bazen eşantiyonlar, potansiyel müşteriler için iletişim bilgilerinin toplanmasının bir yolu olarak kullanılır. Örneğin, yeni bir havayolu, hedef demografiklerinin üyeleri için bir iletişim bilgileri veri tabanı oluşturmaya çalışıyorsa, havayolu şirketinin haber bültenine kaydolan ve iletişim bilgilerini sağlayan her kişi için ücretsiz bir tatil kazanma şansı sağlayabilir. Bu, hem gelecekteki pazarlama kampanyaları hem de pazar araştırması için bilgi toplamanın yanı sıra şirket hakkında heyecan verici bir yoldur.
