Brüt derecelendirme puanı (GRP), belirli bir ortamda veya belirli bir süre zarfında bir reklam kampanyasıyla ulaşılan kişi sayısını ifade etmek için kullanılan bir istatistiktir. Reklamverenlerin, kampanyalarının ne kadar iyi çalıştığını keşfetmek için kullandıkları birçok istatistikten biridir. Ek olarak, brüt derecelendirme puanı, çoğu kişiye ulaşmak için nasıl, nerede ve ne zaman reklam vereceğine dair kararlar vermek için kullanılır.
Brüt bir puanlama noktasında iki şey söz konusudur. Birincisi, hedef kitlenin tanımlanması ve bu kitlenin yüzde kaçının bir reklam olarak gördüğü, erişilen olarak bilinen bir tespitidir. Diğer bileşen, izleyicinin frekans olarak bilinen materyali görme sayısıdır. Kişiler, brüt derecelendirme noktasını, erişimi frekansla çarparak bulur.
Brüt derecelendirme puanları ile dikkat edilmesi gereken önemli bir şey, izleyici üyelerini birden çok kez sayabilmeleri ve bu% 100'den daha fazla bir erişime yol açabilmeleridir. Bu, zaman içinde maruz kalma fırsatlarını arttırmanın sonucudur. Örneğin, bir şirket bir televizyon şovunun dört farklı bölümünün üzerinde bir reklam yayınlarsa, hedef demografik olarak her gece şovu izleyen kişi sayısını göz önünde bulundurur ve erişimi bulmak için bunları birlikte ekler. Bu, brüt derecelendirme noktasını belirlemek için reklamın gösterilme sayısı ile çarpılır.
Medya aracı ne kadar büyük olursa, erişim de o kadar büyük olur. Bu, bazı durumlarda sınırlı frekans için telafi edebilir. Reklam şirketleri açısından, hedef demografinin% 80'ine% 5’e ulaşan bir reklam, demografinin 20’nin sadece% 12’sinde görülen reklamdan daha iyi olabilir. Bu, brüt derecelendirme puanını ve bir reklam kampanyasının göreceli başarısını değerlendirirken, reklam başarısını analiz etmek için kullanılan diğer ölçümleri değerlendirirken tartılmasında önemli bir husustur.
Reklamverenler, insanları ürünleri ve reklam kampanyaları ile tanıştırmak için olabildiğince sık hedef demografiye ulaşmak istiyor. Belirli bir reklam kampanyasının ne kadar iyi çalıştığını değerlendirirken, kullanılan metriklerden biri brüt puanlama noktasıdır. Bu istatistik, bir kampanyayı aynı ürüne ilişkin diğer kampanyalarla ve diğer şirketler tarafından yapılan rakip ürünler için yapılan kampanyalarla karşılaştırmak için kullanılabilir. Brüt derecelendirme puanı yüksekse ve göreli getiriler düşükse, kampanyayla ilgili bir şeyin çalışmadığını gösterir.
