Pazar ortamı analizi, bir kuruluşla ilgili hem dış hem de iç ortamların analizidir. Piyasa ortamı analizi yapmak için ekonomik bir araç, Politik, Ekonomik, Sosyo-kültürel ve Teknolojik (PEST) araçtır. Bir pazar ortamını ölçmek için kullanılan bu ölçüt, işletme ile olan ilişkilerini bulmak amacıyla seçilen bir pazarda listelenen çeşitli faktörlere bakar.
PEST'i pazar ortamı analizine uygulamanın ilk adımı, şirket üzerinde olumlu ya da olumsuz etkiye neden olabilecek politik faktörlerin bir incelemesini yapmaktır. Bir örnek, farklı endüstriyel sektörlere uygulanan çeşitli kod ve düzenlemelerdir. Bu, zorunlu idari kuralların işlemlerin araçlarını belirttiği yapı endüstrisi sektöründe görülebilir. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde, Mesleki Güvenlik ve Sağlık İdaresi (OSHA), çeşitli mesleki sektörlerin çalışma şekli ile ilgili kuralları koyar.
İşçilerin güvenliği, gerekli eğitim, güvenlik ekipmanları, güvenlik prosedürü ve hatta vardiyadaki saatlerin sayısı hakkında kurallar koyarlar. Çevre Koruma Ajansı (EPA), esas olarak endüstriyel, imalat, inşaat, tıp ve tarım sektörlerindeki uygulama ve faaliyetleri kısıtlayan kurallar koyar. Bu kurallar, üreticiler ve çeşitli pazarlardaki diğer katılımcılar için çok kısıtlayıcı veya maliyetli olabilir. Diğer politik çevresel faktörler vergileri, piyasa düzenlemelerini ve ülkedeki politik istikrarı içerir.
Piyasadaki çevresel analizde ekonomik faktörler, piyasayı etkileyebilecek hem uluslararası hem de ulusal ekonomik politikaların değerlendirilmesinden oluşur. Bu ekonomik konular arasında iş çevrimleri, durgunluklar ve hem ulusal hem de küresel mali politikalar yer almaktadır. Sosyo-kültürel düşünceler, bir pazarda yer alan kültürü ve pazardaki etkisini içerir. Örneğin, çok kısıtlayıcı kültürü olan pazarlar bir şirketi olumsuz yönde etkileyebilir, daha açık kültürler ise daha fazla fayda sağlayabilir.
Kültürlerin pazarları nasıl etkileyebileceğine dair örnekler çoktur. Örneğin, insanları yalın bir fiziği korumaya teşvik eden batı kültürlerinde, diyet ürünleri, fitness ekipmanları ve fitness hizmetleri pazarı yükselebilir. Öte yandan, böyle bir pazar, insanların kilo verme konusunda tutkulu olmadıkları bir yerde çok fazla başarı yaşamamış olabilir. Teknoloji, piyasa ortamı analizi yapılırken göz önüne alınabilecek başka bir çevresel faktördür. Teknolojinin büyümesi, kuruluşların rekabetçi bir piyasada alakalı kalmaları için ortaya çıktıkları yeni ilerlemelere ayak uydurmalarını zorunlu kılmıştır.
