Piyasa fiyatı analizi, belirli bir pazardaki belirli ürünler ve hizmetler ile ilişkili fiyatlandırmanın güncel bir değerlendirmesidir. Böyle bir analiz genellikle daha büyük bir iş analizinin bir parçası olarak yapılır ve genellikle bir şirketin fiyatlandırma stratejisinin uygulanabilir olup olmadığını belirlemeye yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bir şirketin veya ürün yaşam döngüsünün herhangi bir aşamasında uygulanabilir ve bir iş planı oluşturmada gerekli bir adım olabilir. Süreç genellikle rakipleri tanımlamayı ve fiyat ve şartlarını ortaya çıkarmayı içerir.
İşletmeler, herhangi bir zamanda gayrı resmi bir piyasa fiyatı analizi yapabilir. Tüketici ürünleri imalatçıları için bu, bir mağazaya girmek ve karşılaştırılabilir ürünlerdeki fiyatları kontrol etmek kadar basit olabilir. Diğer şirketler, İnternet üzerinden fiyat araştırması yapabilir ve bazıları ise telefon ya da posta yoluyla, bazen müşteri olarak poz vererek ya da bireyleri "gizli müşteri" olarak işe alarak bilgi talep eder.
Daha resmi bir piyasa fiyatı analizinde benzer faaliyetler gerçekleştirilecek, ancak belirli bir plana göre yürütülecektir. Sonuçlar dikkatlice belgelenecek ve mümkün olduğunda daha fazla detay ortaya konulacak ve kaydedilecektir. Bu ayrıntılar, garanti koşulları, iade seçenekleri ve eklenti veya yardımcı ürünler ve hizmetler için fiyatlandırmayı içerebilir.
Tüm veriler toplandıktan sonra, bir piyasa fiyatı analizinin sonuçları sıklıkla bir çizelgede veya elektronik tabloda görüntülenir. İletken şirketin fiyatı genellikle sonuç alanına dahil edilir. Bu, fiyat noktalarının kolay karşılaştırılmasını sağlar. Bir analist, tüm fiyat verilerini değerlendirebilir ve şirketinin pazarın neresinde olduğunu keşfedebilir.
Bir şirket bazen piyasaya sürmeye hazır bir ürün veya hizmeti bile almadan bir piyasa fiyatı analizi yapar. Şirketler bunu bir iş planı oluşturmanın bir parçası olarak yapabilir, çünkü yatırımcıları talep etmek veya bir banka veya borç veren şirketten finansman almak için fiyatlandırma analizi içeren bir iş planı sıklıkla gereklidir. Verilere kredi amaçlı ihtiyaç duyulmasa bile, genellikle yeni bir şirketin rakipleri arasında nerede durduğunu bilmesi akıllıca olacaktır. Bu, en çok hizmet etmek istediği müşterilere cazip gelebilecek bir fiyat belirleme imkanı verir.
Diğer şirketler için, piyasa fiyatı analizi yeni bir ürün veya ürün hattı tanıtmaya doğru ilk adımdır. Piyasaya giren yeni bir şirket gibi, yeni bir ürüne sahip mevcut bir şirket de müşterileri çekecek bir fiyatlandırma stratejisi uyguladığından emin olmak isteyecektir. Bir fiyat analizi yapmak, fiyatlandırmanın ne olacağını belirlemeye yardımcı olabilir.
