Bir pazarlama panosu, bir şirketin pazarlama çabaları ile ilgili tüm verilerin kısa ve ayrıntılı bir derlemesidir. Geçmişte, şirketler bu bilgiyi elle derlemek zorunda kalıyorlardı, ancak artık tüm yararlı bilgiler tek bir bilgisayar sayfasına eklenebilir. Bir pazarlama panosunu içeren sayfa ayrıca kullanıcıya belirli bir pazarlama alanındaki tüm verileri gösterebilen bağlantılar içerebilir. Geçmiş performansla ilgili tüm bu bilgiler ideal olarak pazarlamacılara gelecekteki pazarlama kampanyalarına nasıl devam edeceklerini gösterecektir.
Pazarlamacıların karşılaştığı en zor sorunlardan biri, modern teknolojiyle sağlanan tüm bilgilerin nasıl ayrıştırılacağıdır. Bu bilgilerin müşteri anketlerinden gelip gelmediği veya bir pazarlama kampanyasının amacına ne kadar iyi ulaştığını değerlendirmek için tasarlanan daha karmaşık bilgisayar modellerinden gelip gelmediği, bir araya getirilen her şey çok zor olabilir. Hangi bilgi bitlerinin önemli ve nispeten önemsiz olduğuna karar vermek, verimli pazarlama ve atık arasında fark yaratabilir. Bir pazarlama panosu oluşturmak bu sorunu çözmenin en iyi yolu olabilir.
Bir şirketin bir pazarlama panosu oluşturma konusunda gitmesi gereken birçok yol olduğunu anlamak önemlidir. Nitekim, bunu yapmak için bir şirket kendileri için çalışan bir formül belirleyene kadar çok fazla deneme yanılma gerektirebilir. Bu formül yalnızca pazarlama çabalarını ve bu çabaların sonuçlarını göstermemeli, aynı zamanda kullanımı ve anlaşılması kolay bir tasarımla net ve özlü bir şekilde yapmalıdır.
Bir pazarlama panosunun yapısı genellikle en uygun bilgilerin tümünü sağlayan bir ana sayfa içerir. Bu veriler, reklamı yapılan ürünlerin satış gelirlerinden elde edilen yatırım getirisi açısından geçmiş kampanyaların sonuçlarını içerebilir. Ayrıca, belirli pazarlama çabalarıyla marka tanıma veya müşteri memnuniyeti düzeyleri gibi müşteri tabanlı verileri de içerebilir.
Bu ana sayfadan, bir pazarlama panosu, daha yakından inceleme ve incelemeye izin veren daha küçük alanlara ayrılabilir. Örneğin, bir bağlantı, bir şirket tarafından yayınlanan televizyon reklamlarının, radyo veya basılı reklamlarla karşılaştırıldığında etkinliğini gösteren bir sayfaya yol açabilir. Bir diğeri, pazarlama çabalarında şirketin etkinliğini gösterebilir. Temel yapı, kontrol panelinin ana sayfasının pazarlama verilerinin vurgularını göstermesine izin verirken, bağlantılar tüm pazarlama alanlarının daha eksiksiz bir resmini verir.
