Bir medya alımı, bir medya mekanında reklam alanı alımıdır. Gazetelerde reklam yayınlayın, birinci sınıf televizyonda 30 saniyelik reklam, web sitelerinde banner reklamlar - her birinin medya satın alması olarak kabul edilebilir. Medya satın alımınızı seçmek, neyi sattığınızı, hedef müşterilerinizin kim olduğunu düşündüğünüzü ve en düşük maliyetle onlara ulaşma olasılığınızı ciddi bir şekilde göz önüne almanız için bir fırsat olmalıdır.
Büyük bir reklam bütçesine sahip büyük bir oyuncuysanız, ilk tercih ettiğiniz medyayı satın almanız elbette televizyon olacaktır. Bir sonraki adım, televizyon ajansını bulmak, ürününüz veya ürün hattınızla aynı demografiye hitap eden, reklam ajansınızın bu demografiye hitap eden reklamlar geliştirmesini ve zamanınızı satın almasını sağlamaktır. Küçük işletmeler medyalarını yerel gazete veya bölgesel dergilerde ya da belki yerel televizyon kanallarında satın alırlar. Medya satın almanın en yeni şekli, popüler web sitelerinde pankartlar, kuleler ve metin reklamları satın almaktır. Web sitelerinde medya satın alımları, genellikle aynı alanda dönen birkaç farklı reklamverenle birlikte binlerce gösterime veya görünüme göre fiyatlandırılır.
Küçük işletmeler için, tüm reklam bütçenizi gazete reklamlarına ayırmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bir dizi düşük maliyetli medya alım fırsatı vardır:
Yerel kablo: Yerel kablo şirketiniz, gün boyunca reklamları hem ağ hem de kablo programlamaya ekler. Bir birinci sınıf gösteriyi izlerken ve yerel restoran için bir reklam gördüğünüzde, yerel olarak satılan ve yalnızca görüntüleme alanınıza ulaşan zamandır. Yerel kablo süresi, günün saatine, şovun derecelendirmesine ve ne kadar dağıtım yapmak istediğinize bağlı olarak, bazı kablo şirketleri geniş bir alanı kapsadığı için maliyet açısından önemli ölçüde değişmektedir. Bilimkurgu Kanalındaki otuz saniye, sabahın erken saatlerinde tekrar eder, üç dolara kadar mal olabilir; Oprah şovunda öğlen vakti, oldukça fazla.
Bağımsız Web komik: Daha genç bir demografi hedefliyorsanız, medyanızı bağımsız bir web komik üzerinden satın almayı düşünün. Bu çizgi romanlar haftada birkaç kez güncelleniyor, karikatürcünün tek malıdır ve genellikle yirmili ve otuzlu yaşlarda insanlar arasında çok geniş bir okuyucu kitlesi var. Bazı web çizgi romanları günde onlarca ya da yüz binlerce manzaraya sahiptir. Belirli bir çizgi roman okuyucusuna hitap eden afiş veya kule reklamları geliştirmek, web sitenize yüzlerce veya binlerce hit değerinde olabilir ve bu tür bir medya satın alımı, daha ticari bir sitede ödeyeceğiniz ücretin çok altında fiyatlandırılabilir.
Medya satın alma sanatı, alternatif medya büyüdükçe ve değiştikçe akış halindedir. Hangi ortamın sizin için en uygun alternatiftir olduğunu belirlemek için çeşitli yerlerde küçük alımları deneyin.
