Bir medya pazarı, aynı pazarlama mesajlarına erişebilen tüketici grubunu tanımlar. Genellikle, medya pazarları radyo, televizyon ve gazete ve dergiler gibi basılı medyalarla ilgilidir. İnternet bugün pazarlamada çok önemli bir rol oynadığından, İnternet medya pazarı da dikkate alınan başka bir ortamdır. Bir medya pazarını tanımlamak için kullanılan diğer terimler arasında yayın piyasası, medya bölgesi, belirlenmiş pazar alanı, televizyon pazarı alanı ve pazar yer almaktadır.
Bir pazarın kurulmasında birincil faktör konum veya coğrafyadır. Bir medya bölgesi tipik olarak birbirine yakın olan alanlardan oluşur. Bu, bir pazarın biri Doğu Yakası'nda diğeri Batı Yakası'nda olmak üzere iki farklı durumdan oluşmadığı anlamına gelir. Kısacası, bir medya bölgesi, medya yayınlarının ulaştığı alanlardan oluşur; bu, tipik olarak birbirine giren iki veya üç şehir anlamına gelir.
Bir pazar tipik olarak en az bir büyük şehirle örtüşür. Çoğu medya pazarı, sadece bir şehir yerine birden fazla şehri veya bölgeyi içerir. Bunun tek istisnası çok büyük metropol şehirler içindir. Bu durumlarda, medya pazarı tek bir şehirden oluşabilir. Örneğin, New York’ta, Albany, Schenectady ve Troy şehirleri bir medya pazarı oluşturuyor.
Televizyon medya pazarlarını radyo pazarlarıyla karşılaştırırken, fark edilebilir bir boyut farkı var. Bir televizyon medya pazarı, bir radyo pazarından çok daha geniş bir alandan oluşma eğilimindedir. Öncelikle, bunun nedeni, bir radyo istasyonunun erişiminin, bir televizyon istasyonununkinden daha küçük olma eğiliminde olmasıdır.
Medya bölgesi bilgileri, medya kuruluşları tarafından reklam spotları satmak için kullanılır. Örneğin, Nielsen Media Research, her bir medya pazarına giren bireysel hanehalklarının görüntüleme davranışını izler. Bu bilgiler, evdeki bireylerin yaşı, gelir düzeyleri, eğitim düzeyleri ve medya tüketicileri hakkındaki diğer bilgiler gibi demografik bilgileri içermektedir.
Reklamverenler bu bilgiyi, medya kuruluşunun ürünleri veya hizmetleri için uygun olup olmadığını belirlemek için kullanabilir. Örneğin, bir şirket gençler için kozmetik satıyorsa, hedef pazarlarının medya bölgesinde olup olmadığını görmek için medya pazarında bulunan insanlar ve hane halkı hakkındaki bilgileri gözden geçirir.
Kuzey Amerika'daki her iki ülke - Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada - medya pazarındaki derecelendirme ve bilgiler için benzer bir sisteme sahiptir. İki ülke kendi sistemlerinde çalışıyor, ancak benzer şekilde.
