Hedeflenen bir posta listesi, yaş, konum veya alışveriş modelleri gibi paylaştığı bazı özelliklere göre belirli bir gruba yönlendirilen bir posta listesi türüdür. Hedefli bir posta listesi, özellikle pazarlama ve politika alanlarında çok sayıda uygulamaya sahiptir. Bir reklamı hedefleyerek, pazarlama yapmayanlardan kaçınarak paradan tasarruf ederken en çok ilgilenenleri hedef alır.
Hedefli posta listeleri çeşitli şekillerde kullanılabilir. Bir bakkal, mağazanın birkaç mil içindeki sık alışveriş yapanlara özel bir satış yapmak isteyebilir. Geçen hafta 100 dolardan fazla harcayan aynı ZIP kodunda bir alışveriş listesi oluşturabilir. Politikada, bir aday sıkça oy veren ilçedeki seçmenlere posta göndermek isteyebilir. Son üç seçime oy veren aynı siyasi partide bir halk listesi hazırlayabilir.
Reklamverenler, çeşitli yerlerden hedeflenmiş posta listeleri için adres alabilir. Bazı dahili kuruluşlar, istenen belirli özelliklere göre sıralanabilen posta listelerine sahiptir. Bazı şirketler posta listelerini reklamverenlere satar veya kiralar. Diğer olası posta listesi bilgileri kaynakları arasında, önceki satışların mağaza kayıtları, kuruluşlara üyelik veya hayır kurumlarına yapılan bağışlar sayılabilir. Bu bilgi, hayal edilebilecek herhangi bir şekilde sıralanabileceği bir veri tabanında toplanabilir. Doğru alıcı grubunu hedeflemek ve tanımlamak, hedeflenen posta listelerinin çalışmasını sağlamak için bir anahtardır.
Hedefli bir posta listesi, diğer reklamcılık yöntemlerinden daha uygun maliyetli olabilir. Bir reklamveren, belirli bir grup kişiyle doğrudan iletişime geçerek, reklamı görmezden gelecek birçok kişiye göndermenin maliyetinden kaçınabilir. Ayrıca, pazarlamacıların mesajlarını belirli bir insan grubuna uyarlamalarına yardımcı olarak reklamı daha alakalı ve belki de herkese gönderilen bir mesajdan daha fazla okunması daha muhtemel hale getirir. Küçük insan gruplarına daha etkin reklam vererek ve toplu posta gibi hizmetleri kullanarak maliyetleri düşürmek için reklamverenler para tasarrufu sağlarken daha iyi sonuçlar alabilir.
Hedeflenen posta listeleri, basılı materyalleri postalamak için sıklıkla oluşturulmuş olsa da, aynı konsept telefon veya e-posta ile mesaj yaymak için kullanılabilir. Pazarlamacılar bir liste sıralayıp oluşturabilir, posta yazabilir ve alıcıları aynı bilgisayardan teslim edebilirler.
