Reklam rotasyonu, bir web sitesinde görüntülenen reklamları, genellikle her yeni sayfa yüklemesinde, reklamları taze ve dinamik tutmak, böylece kullanıcıların bunlara dikkat etmeye devam etmesini sağlamaktır. Bir reklam rotasyon sistemi uygulandığında, bir web sitesinin sahipleri, yeni içerik görüntülemek için düzenli olarak reklamları değiştirebileceklerinden daha fazla reklam satabilir. Ayrıca, reklamları statik bir görüntülü reklamla sınırlamak yerine, reklamları premium alanlara taşıyarak reklam alanlarından da prim alabilirler. Çoğu web sitesi bu tekniği reklam yayınlamak için kullanır.
Bir web sitesi sahibinin reklamları göstermesinin birkaç yolu vardır. Bir seçenek, reklamları gösteren üçüncü taraf bir müşteriyle çalışmaktır; Web sitesi sahibi, ekran üzerinde en üst düzeyde kontrole sahip değildir, ancak genellikle sitenin stiline veya tonuna uymayan belirli türdeki içerikleri ekarte edebilir. Üçüncü taraf reklam şirketleri, genellikle reklamları yönlendirmek için reklam rotasyonunu kullanır. Web sitesi sahibi, sunucuda reklamları arayan ve kullanıcıları sayfalar yüklediğinde görüntüleyen bir modül yükler.
Reklamları doğrudan bir sitenin sunucusunda barındırmak da mümkündür. Web sitesi sahibi reklam rotasyonu kullanmak istiyorsa, bunu yapmak için bir program yüklemesi gerekir. Javascript, basit, esnek ve güçlü olduğu için yaygın olarak kullanılır. Komut dosyası, sayfa her yüklendiğinde reklamı yenilemek üzere ayarlanabilir. Kullanıcılar ana sayfayı yeniden yüklediklerinde veya siteye girdiklerinde, sitedeki reklamlar değişecektir.
Reklamları döndürmenin bir avantajı, reklamları hedefleme yeteneğidir. Reklam döndürme komut dosyası, reklamları belirli bir demografikte hedefleyebilir. Örneğin, e-postada, çiçek teslimatı hakkında arkadaş yazan biri çiçekçilerin ve teslimat hizmetlerinin reklamlarını görür. Buna karşılık, bir kitap kulübü hakkında sohbet eden insanlar, kitapçılara ve ayın kitap kulüplerine yönelik reklamlar alabilir. Reklamlar, kendilerini daha alakalı hale getirmek için sayfadaki içeriğe ve kullanıcının ilgi alanlarına göre uyarlanır.
İnternet reklamverenleri reklamları için gösterime, toplu oranlara veya başka şekillerde ödeme yapabilir. Genellikle fonlarının verimli bir şekilde harcanacağına dair kanıt isterler. Bazıları, reklamlarının mümkün olduğunca çok sayıda tarayıcı tarafından görülmesini sağlamak için reklam rotasyonu bekleyebilir. Reklamlarının zamanın belirli bir yüzdesini gösterme yetkisi gibi sözleşme şartlarını ve koşullarını yapılandırabilirler.
