Bir şirket, birçok insan için faydalı olan mükemmel bir ürün tasarlayabilir, ancak bu ürünü halka tanıtmadan, aslında ürünü satma şansı çok azdır. Reklam materyali, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi vermek veya ilgi göstermek için tasarlanmış her türlü medya türüdür. Reklamverenler, broşür veya kataloglar, dijital medya ve web reklamları dahil olmak üzere, ürünlerini veya hizmetlerini halka duyurmak için sayısız seçeneğe sahiptir.
En eski reklamcılık türlerinden biri, kağıt ambalaj reklamıdır. Arkeologlar, Çin'in Hunan eyaletindeki Yuanling ilçesinde 13. yüzyıla kadar uzanan antik bir mezardaki en eski kağıt ambalaj ilanlarını keşfettiler. Kağıt ambalaj reklamları genellikle satılan ürünün etrafına sarılır ve faydalarını açıklamak için kullanılır. Bu tür reklamlar, rafta birkaç ürün görenler ve hangisinin ihtiyaçları için en iyi olduğuna karar vermeye çalışanlara yöneliktir.
Kağıt ambalajlı reklamlar, tüketici satın alma düzeyinde etkili olabilirken, ürünü raflara koymak, biraz daha planlama yapılmasını gerektirir ve fiziksel bir ürün içermeyen hizmetler için çok kullanışlı değildir. Broşürler, yeni bir hizmetle ilgili bilgileri yaymak için kullanılan yaygın bir reklamcılık türüdür. Örneğin, yeni bir spa merkezinde her bir hizmetin ve fiyatlarının kısa bir açıklaması ile birlikte sağladığı masaj türlerini ve güzellik bakımlarını listeleyen bir broşür oluşturmak olasıdır.
Kataloglarda, belirli bir mağaza veya şirket tarafından sunulan ürün yelpazesi bulunmaktadır. Bazı kataloglar şirketin tüm ürün stoklarını listelerken, bazıları sadece en güncel ve popüler teklifleri listeleyebilir. Genellikle müşteriler, çekici veya yararlı buldukları ürünleri doğrudan şirketten satın almak için bu tür reklam malzemelerini kullanabilirler. Bununla birlikte, çevrimiçi alışveriş daha popüler hale geldiğinden, katalog siparişleri büyük ölçüde azaldı ve birçok şirket ürün tekliflerini internete taşıyor.
Müzik kayıt etiketleri, yeni bir grubun veya şarkının tanıtımına yardımcı olmak için ses kompakt diskleri veya dijital müzik dosyalarını kullanabilir. Bazı grupları içeren derlemeler - bazıları yeni ve bazıları zaten kurulmuş - müzik endüstrisinde popüler bir reklam malzemesidir. Bilinmeyen bir grubu zaten güçlü bir takipçisi olan ve daha popüler olan gruptan daha önce yayımlanmamış olan materyalleri sunan bir grupla eşleştirerek, bu reklamlar, dinleyicileri derlemeyi satın alma ve yeni gruba maruz kalma riskini daha fazla artırır.
Genellikle “afiş reklamlar” olarak adlandırılan çevrimiçi reklamlar, yalnızca internette görülen popüler bir reklamcılık biçimidir. Şirketler bir web sitesine, tercihen çok sayıda günlük ziyaretçiye sahip bir ilan vermek için ödeme yaparlar. Tipik olarak, reklam, fotoğraf veya animasyonlu grafik gibi bir tür grafiktir, ancak bazı şirketler de yalnızca metinden oluşan reklamlar satın alır. Çevrimiçi reklamlar, dünyanın dört bir yanından milyonlarca farklı insana ulaşmak için iyi bir yol olsa da, birçok internet kullanıcısı reklamları engellemek için yazılım kullanıyor veya reklamları görmemeyi öğreniyor.
Pazarlama uzmanları, şirketin bütçesine, pazarlanan ürünün türüne ve şirketin ulaşmayı umduğu hedef kitleye dayalı olarak kullanılacak reklam malzemesi türüne karar verir. Yanlış bir reklam türü yalnızca hedef kitleye ulaşmakla kalmayıp, aynı zamanda şirkete büyük miktarda paraya mal olabileceği için önemli bir araştırma bu sürece giriyor. Pazarlamacılar, eski yöntemler daha az etkili hale geldikçe sürekli olarak yeni reklamcılık biçimlerine uyum sağlamak zorundadır.
