Reklam araştırması, reklamın performansı ve etkinliği üzerine yapılan bir çalışmadır. Bu tür araştırmalar şirkete, ürüne ve hatta reklamlara özel olabilir. Reklam araştırması ayrıca, belirli bir reklam türünün etkinliğini, doygunluğunu veya varyasyonlarını ölçmek için daha geniş bir ölçekte yapılabilir. Belirli bir sektör veya pazar segmentinin reklamları nasıl kullandığının bir incelemesi olarak da yapılabilir.
İşletmeler, reklam davranışlarını bilgilendirmek veya yönetmek için sıklıkla reklam araştırması yaparlar. Bir şirket, halkın kendilerini nasıl algıladığını, uzun süredir devam eden bir kampanyanın ürün performansıyla ilişkisini ve reklamların tüketicilerden hoşlanmadığı veya hoşlanmadığı şeyleri nasıl gördüğünü görmek için mevcut reklamlar üzerinde araştırma yapabilir. Bu genellikle tüketici anketleri ve satış verileri analizi ile yapılır.
Yeni bir reklam kampanyası geliştirmek ve başlatmak, bazı reklam araştırmalarının ana odak noktasıdır. Bir işletme, yeni bir kampanyanın önceki kampanyaların yarattığı tüm marka sadakatini koruduğunu ve yeni bir ürünü heyecan verici bir şekilde tanıttığını bilmek isteyebilir. Bu tür bir reklam araştırması genellikle reklamları görüntülemek ve bunlara girdi vermek için seçilen kitleler olan odak gruplarıyla yapılır. Odak gruplarından genellikle en çok neyin önem verdiğini, reklamda neyi sevdiklerini, dikkatlerini veya duygularını ne kadar iyi yakaladıklarını ve fark ettikleri zayıflıkları belirlemeleri istenir. Odak izleyicilerin bir kampanyaya duygusal ve psikolojik tepkileri, reklamın daha büyük bir aşamada ve farklı demografik yapılarda nasıl oynayacağının belirlenmesine yardımcı olabilir.
Reklam araştırmasının bireysel işletmeler için önemli olmasının nedenlerinden biri, reklam kampanyalarının aşırı pahalı olabileceğidir. Televizyon reklamları, reklamları yayınlamak için herhangi bir reklam zamanı satın alınmadan önce, yalnızca üretmek için 100.000 ABD Doları (USD) üzerinde bir maliyete mal olabilir. Flop'lar yapan bir reklam kampanyası, bir işletmenin işletme bütçesine ciddi şekilde zarar vermekle kalmayıp, gelecek yıllar boyunca ürünün kendisine de zarar verebilir. Reklam araştırması, işletmelerin daha etkili reklam yapmalarına yardımcı olabilir ve ayrıca bir pazarlama felaketinin açık uyarı işaretlerini sağlayabilir.
İç reklam araştırmasının reklamına veya kampanyaya özel odağının aksine, dış reklam araştırması, reklamın bileşenlerini daha geniş bir ölçekte ölçer. Bu tür bir araştırma, reklamların nasıl çalıştığını ve nasıl kullanıldığını anlamak için pazarlama şirketleri, sosyologlar ve reklam endüstrisi analistleri tarafından yapılabilir. Reklam araştırması çalışmaları, reklamverenlerin reklamcılık tekniklerini en iyi şekilde nasıl kullanabileceklerini anlamalarına yardımcı olur ve ayrıca reklamcılık eğilimlerinin kalıplarını belirlemeye yardımcı olabilir. Örneğin, değişen harcama düzenleri sayesinde, 20. yüzyılın sonlarına doğru eğilimler, yetişkinlere yönelik geleneksel reklamcılık yönteminin aksine, çocuklara ve gençlere yönelik reklamcılıkta kayda değer bir artış göstermiştir.
