Afinite analizi, bir konunun nesnelere bakış açısına dayanarak farklı şeyler arasında bağlantı bulma sürecidir. Bunun en temel örneklerinden biri şampuan ve saç kremidir. Bu iki ürün birbiriyle doğrudan ilişkili değildir, ancak alıcılar genellikle aynı zamanda kullanıldığından genellikle aralarında bağlantılar kurarlar. Afinite analizi, pazarlama ve sosyoloji alanlarında, birbiriyle bağlantılı ancak görünüşte alakasız olayları arkasındaki motivasyonları anlamanın bir yolu olarak kullanılır.
Bağlantı bulmak için afinite analizini kullanmak için bir araştırmacı bir konuyu tanımlamalıdır. Genel olarak, tek bir kişi üzerinde bir çalışma yapmak mümkün olsa da, konu, bir dizi önemli kriteri paylaşan bir grup insandır. Bu kriterler, belirli bir mağazada alışveriş yapmaktan, aynı ekonomik parantez içinde düşmekten, aynı kasabada yaşamaya kadar her şey olabilir. Daha spesifik bir çalışmada, gruptaki her kişinin sahip olması gereken onlarca kriter olabilir.
Afinite analizinin bir sonraki kısmı alışkanlıkları gözlemlemek ve kaydetmek. Grup kurulduktan sonra, araştırmacı konuların neler yaptığını izleyebilir ve kaydedebilir. Verileri kaydettikten sonra, bazı desenler ortaya çıkmaya başlayacaktır. Bazı durumlarda, şampuan alan insanların aynı anda saç kremi alacağı gibi, modeller açık olacaktır.
Bazen, doğrudan bağlantısı olmayan bir model oluşacaktır. Örneğin, bir üniversite öğrencisinin istikrarlı bir ilişki içinde olduğu zamanın uzunluğuyla doğrudan bir korelasyon vardır ve notları - ilişki ne kadar uzunsa, notlar o kadar yüksek olur. Bu iki şeyin bir bağlantısı yok gibi görünüyor, ancak veriler aksini söylüyor.
Bu bağlantılar, afinite analizinin tehlikesidir. Yukarıdaki örnekte, aslında doğrudan bir ilişki yoktur. Gözlemlenmeyen üçüncü bir nedensel faktör var; Konunun öğrenci olduğu süre. Gerçek durum çok daha doğrudan. Genellikle uzun süreli bir ilişkide olmak için daha fazla zamana sahip olan daha yaşlı öğrenciler daha disiplinlidir ve derslere devam etmeleri ve derslere katılmaları muhtemeldir.
Afinite analizindeki zorluklarla bile, büyük bir pazarlama aracıdır. Ürünler arasında bağlantı kurarak, bağlantı mantıklı görünmese bile, satışları artırmak mümkündür. Bu afiniteler, büyük mağazalarda önemli miktarda ürün yerleştirmenin arkasındaki nedendir. Örneğin, birçok mağazada, sayfaların yanında prezervatif ve uyku yardımcıları içeren küçük bir uç kapağı bulmak yaygındır.
