Bir reklam çekiciliği, bir reklamda belirli bir ürün veya hizmeti pazarlamak için kullanılan birincil iddiadır. Basılı olarak, İnternette, reklam panolarında veya televizyonda görünmelerinde olsun, reklamlar genellikle belirli bir ürünün çekiciliğini arttırmak için kullandıkları büyük bir iddiaya sahiptir. Çoğu durumda, belirli bir reklamda kullanılan reklam çekiciliğinin, ürünün kendi yararına ilgisi yoktur. Bunun yerine, reklamcılıkta yer alan profesyoneller, duygularına, sosyal tercihlerine veya hedef demografik özelliklerinin diğer yönlerine hitap etmeye çalışırlar. Belirli bir ürün veya hizmeti satın almanın bireyin sosyal duruşunu, mutluluğunu, çekiciliğini veya başka bir yönünü nasıl arttıracağını göstermek için kelimeler, görüntüler ve müzik kullanma eğilimindedirler.
Kişinin karakterinin farklı yönlerine hitap etmesi gereken birçok farklı türde reklam stratejileri vardır. Çok yaygın bir reklam çekiciliği türü, duygusal çekiciliktir. Duygusal bir çekiciliğin, belirli bir reklamı gören veya duyanlarda, reklamverenlerin amaçlarına uygun duygusal bir durum yaratması amaçlanmaktadır. Duygusal temyizler genellikle insanın mutluluk, rahatlık ve sosyal tanıma istekleri veya sosyal tehlike veya sosyal reddetme korkusuyla yapılır. Belirli duygusal olarak yüklenen kelimeler, ifadeler, resimler veya müzik klipleri, reklamı yapılan ürünün veya hizmetin, kişinin yaşamdaki genel duygusal memnuniyetini artıracağını göstermek için kullanılır.
Duygusal çekicilik muhtemelen en yaygın reklam çekiciliği türü olmasına rağmen, diğer çekiciliğin türü bağımsız olarak veya duygusal çekiciliklerle birlikte kullanılabilir. Örneğin, Mizah ortak bir reklam çekiciliğidir, çünkü bir ürünü veya hizmeti, bir süre izleyicinin aklında kalabilecek zekice ve komik bir mesajla bağlama eğilimindedir. Romantizm ve cinsellik de yaygın olarak kullanılan reklam çekiciliği türleridir. Birçok reklam, bir ürünün veya hizmetin kullanılmasının romantik ve cinsel arayışlarda daha çekici ve daha başarılı olacağını belirtti.
Bazı durumlarda, bir reklam itirazının evrensel olması amaçlanırken, diğer durumlarda ise itiraz belirli bir kitleye yöneliktir. Örneğin, oyuncaklar ve oyunlar için yapılan birçok reklam, bir çocuğun ürünle ne kadar eğlenebileceğini vurgulamaktadır. Bu tür bir reklam çekiciliği çocuklar ve ebeveynler için etkili olabilir, ancak daha azının çocuklara yönelik ürünler satın almak istemesi muhtemeldir. Benzer şekilde, pahalı kıyafetler ve şık mücevherler için yapılan reklamlar, bu tür ürünlerin şık ve başarılı görünme şeklini vurgulamaya meyillidir, bu nedenle varlıklı ve başarılı bireylere bütçeye duyarlı ve pratik kişilere göre daha çekici gelir.
