Çoğu bağlamda, bir reklam ağı, şirketlerin reklamlarını web siteleri, dergiler ve televizyon reklamları dahil olmak üzere farklı reklam alanlarıyla eşleştiren bir şirkettir. Reklam ağları, reklam yerleştirme fırsatları ağlarını yönettiği için adlandırılmıştır. Genellikle kendi başlarına ağ değildirler.
Reklam ağları uzun zamandan beri reklam endüstrisinin temelini oluşturuyor. Reklam ajansları genellikle reklam kampanyaları oluşturmaktan ve grafik ve sloganlar oluşturmaktan sorumluyken, ağlar aslında bu reklamları tüketicilerin dikkatini çekecek şekilde yerleştirmekle görevli olanlardır. Bir reklam ağının başarısının arkasındaki bilimin çoğu, etkili reklam yerleştirme stratejileri geliştirmek için tüketici eğilimlerini incelemeyi içerir.
Bir zamanlar, yazılı medya reklam ağının ana tuvaliydi. Bugün çoğu ağ reklamcılığı çevrimiçi oluyor. Bağlam değişmiş olsa da, ana stratejilerin çoğu tutarlı kalmıştır.
Üç ana reklam ağı türü vardır. Birincisi, dikey ağdır; yani, reklam alanlarının ve site yerleşimlerinin açıkça belirtilmiş bir listesi. Dikey ağlar kullanan reklam ağları, genellikle her bir reklamın nereye yerleştirileceğini tanımlayabilir.
Kör ağlar tam tersi şekilde çalışır. Reklamverenler, ağlara belirli sayıda yayında, belirli web sitelerinde veya belirli günlerde reklam yerleştirmeleri için sabit bir ücret ödeyeceklerdir. Bununla birlikte, reklamların yerleştirileceği yerin özellikleri genellikle açıklanmamakta ve genellikle ağın takdirine bırakılmaktadır.
Hedef kitlesine ulaşmak istediklerini bilen reklamverenler için, hedefli pazarlama daha iyi ve daha uygun maliyetli bir yol olabilir. Hedefli pazarlama, reklamları belirli bir tüketici türüne yönlendirmeye odaklanır. Basılı olarak, bu genellikle özel ticaret dergilerine veya belirli türdeki mağazaların dışındaki reklam panolarına yerleştirilen reklamlar biçimini alır. İnternet alanında biraz daha farklı bir anlam kazanmaya meyillidir.
Reklam ağı operatörleri genellikle İnternet trafiğini izleyerek ve tarama geçmişine göre belirli web kullanıcılarına reklamlar sunarak hedefli reklamcılığı çevrimiçi olarak koordine eder. İzleme hem davranışsal olabilir - yani bir bireyin tıklama geçmişiyle veya satın alma eğilimleriyle - veya bağlamsal olarak tetiklenir. İçeriksel reklam hizmeti, bir kişinin genellikle göz attığı web sitelerinin türüne ve normal olarak okuduğu içeriğin türüne bağlıdır. Bu tür bir reklam, bir kişinin yakın zamanda aradığı veya kullanıcının ziyaret ettiği sayfada satılan bir şeyle ilgili hedefli bir promosyon veya anlaşma sunabileceği belirli bir markaya sahip olabilir. Düzenlenmiş reklam sunumu, bağlamsal reklamcılığın ayırt edici bir özelliğidir.
Basılı medya reklam ağları ile çevrimiçi reklam ağları arasındaki en büyük farklardan biri sürüş teknolojisidir. Bir reklam ağının bir zamanlar çeşitli yayıncılarla olan temaslarını sürdürmesi gerektiğinde, bugün bu ağların çoğunluğunu, bir reklam değişimi olarak bilinen şeyin üzerinde elektronik olarak sürdürmektedir. Bir reklam değişimi, bir web sitesi portföyündeki belirli reklam türleri için fiyat ve kullanılabilirlik oluşturmak üzere çeşitli kaynaklardan algoritmalar ve veriler kullanan bir bilgisayar programı türüdür. Kişiden kişiye temaslar giderek daha nadir görülür.
