Bir reklam sloganı, müşterilerin dikkatini çekmek için tasarlanmış bir şirket veya ürün için çekici bir mesajdır ve bir müşterinin alışveriş yapmak istediğini bildirir. Bazı şirketler fikre aşinalıklarını artırmak ve müşterilerin ürünle ilişkilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için yıllarca aynı reklam sloganını kullanacaktır. Diğer şirketler, özellikle de müşterilere yeni ve farklı şeyler sunmak için evrimleşiyorsa, yeni ürün veya hizmetlerle birlikte gitmek için sık sık yeni sloganlar geliştirecektir. Akılda kalıcı bir slogan, ürün satmakta çok uzun bir yol kat edebilir ve birçok şirket bu görev üzerinde çalışmak için profesyonelleri işe alır.
Bir reklam sloganının amacı, ana mesaj olarak bilinen şeyi sunmaktır. Bu mesaj, tüm ürünün, hizmetin veya şirketin satmaya çalıştığı fikrinin en önemli yanıdır. Basitçe söylemek gerekirse, temel mesaj, şirketin müşterinin alacağını umduğu fikridir. Reklam metnini ana mesaja kadar damıtma biraz çaba harcayabilir, ancak etkili bir reklam sloganı oluşturmaya çalışırken gerçekten buna değer. Birçok farklı insanla beyin fırtınası seansları bazen bunu yapmanın etkili yolları olabilir.
Genellikle, bir slogan birkaç kelimeden daha fazla değildir; bu neredeyse hiçbir zaman bir cümleyden daha uzun değildir, çünkü bu bütün amacı yenecektir. Genellikle sloganı daha unutulmaz kılmak için aliterasyon gibi edebi teknikler kullanılır. Bazen ön kafiye ya da kafiye kafesi olarak da adlandırılan aliterasyon, bir cümle içindeki kelimelerin her birinin aynı sesle, hatta sadece aynı harfle başladığı zamandır. Geleneksel kafiye daha unutulmaz yapmak için de kullanılabilir. Birçok şirket, reklam sloganını içeren bir reklam müziği gibi bir şarkı ekler, çünkü insanların melodiyle ifade edilen bir şeyi hatırlamaları daha kolaydır.
Reklam sloganları her türlü pazarlama iletişiminde bulunabilir. Özellikle yazılı basın, reklam sloganlarını bulmak için yaygın bir yer olmakla birlikte, televizyon ve radyo reklamları veya diğer promosyon malzemeleri gibi reklam yöntemlerinde de bulunur. Reklam sloganları, alan veya zamanın premium olduğu zaman çok iyi bir seçenektir, çünkü müşterilere, ürün veya hizmetin ne kadar reklam yapıldığına dair genel bir fikir sunarken, büyük bir dikkat sarfiyatı gerektirmez.
