"İzleyici profili", televizyon kanalı veya dergi gibi belirli bir ortamı okuyan, görüntüleyen veya dinleyenlerin özelliklerini tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bu tür bir profil genellikle yaklaşık gelir, ev sahipliği, araç sahipliği ve satın alma alışkanlıkları gibi ekonomik bilgiler içerir. Aynı zamanda sosyal alışkanlıklar ve coğrafi konum hakkında bilgi içerebilir. Bir kitle profili, reklamlarını, ürünlerini veya hizmetlerini satın alma olasılığı olan kişilerin bunları göreceği yerlerde görüntülemek isteyen reklamverenler için özellikle önemli olabilir. Çeşitli medya kaynaklarının izleyicileri hakkında genel sosyal ve ekonomik bilgiler, reklamverenlerin reklamları için en etkili yerleşimi seçmelerine büyük ölçüde yardımcı olabilir.
Bir kitle profili, reklamverenlere çeşitli nedenlerden dolayı yardımcı olabilir. Bir kitleye ilişkin ekonomik bilgiler, reklamverenlerin, okuyucuların, izleyicilerin veya dinleyicilerin finansal kaynaklara veya sunulan ürün veya hizmetlere olan gereksinimin olup olmadığını yargılamalarına olanak sağlar. Örneğin, ev ya da araç mülkiyeti hakkında bilgi, reklamverenlerin ev ya da araba ürünleri satmaya çalışıp çalışmamaları hakkında bilgi sağlar. Bir kitle profili, birçok okuyucunun, izleyicinin veya dinleyicinin farklı ana dilleri olduğunu ve basit ifadeli reklamların özellikle zekice olanlardan daha iyi olabileceğini de gösterebilir.
Bazı reklam şirketleri, izleyicileri hakkında bilgi toplamayı amaçlayan departmanlara sahipken, diğerleri bu bilgileri üçüncü şahıslardan satın almaktadır. Bu bilgilerin bir kısmı ayrıntılı izleyici profilleri şeklinde olabilir, ancak bazen yalnızca yaş, cinsiyet ve ırk gibi demografik bilgilere ihtiyaç duyulur. Kitle profilleri, pek çok reklamverenin iş planlarının merkezinde yer almaktadır; çünkü, izleyiciyi nispeten iyi tanımadan reklamların nerede olduğu konusunda bilinçli kararlar vermek zordur. Bu tür bilgileri araştırmadan veya satın almadan, reklam sürecinin büyük bir kısmının tahminde olması gerekir.
Bazı durumlarda, yeni medya kaynakları bir görüntü sunmaya ve belirli bir kitle profiline hitap eden bilgi veya eğlence sunmaya çalışır. Örneğin birçok işletme ve medya kaynağı, sağladıkları içeriğe bağlı olarak belirli bir kitle oluşturmaya çalışmaktadır. İstenilen kitle profili, örneğin, özellikle site bir ürün veya hizmet satarken, web sitesi tasarımı sırasında özellikle önemlidir. Belirli bir hedef kitleyi göz önünde bulundurarak bir web sitesi tasarlamak genellikle izleyici için rasgele veya belirli bir plana sahip olmayan bir tasarımdan daha kolay ve daha az korkutucu olan bir siteyle sonuçlanır.
