Etkili bir erişim, bir reklamı görüntüleyen veya okuyan kişilerin yüzdesini veya sayısını gösteren bir değerdir. Bu terim, birçok sektörde ve farklı medya türlerinde sıkça kullanılır, böylece televizyon reklamları, dergi reklamları ve İnternet siteleri, “erişimleri” ile ilgili olarak karşılaştırılabilir. Bir reklamı veya daha spesifik bir segmenti veya hedef kitleyi görüntüleyebilir. Bir reklam için etkili bir erişim, bir kampanyanın başarısını ölçmek için, belirli bir kitle segmentinin o reklamı görme sıklığı gibi önemlidir.
Bir reklam kampanyasının “etkili erişiminin” arkasındaki temel fikir, pazarlamacıların reklamlarının mümkün olduğunca çok sayıda insana ulaşmasını sağlama girişimlerine dayanır. Bu genellikle, reklamların aktarılabileceği belirli bir ortamı görüntüleyen kişilerin sayısına bağlıdır. Örneğin bir televizyon programı sınırlı sayıda insan tarafından izlenir ve bir gösteri için izleyici kitlesi ne kadar büyük olursa, o program sırasında yayınlanan reklamların etkin erişimi o kadar büyük olur. Bu, izleyicilerin sayısını belirten daha yüksek derecelendirmelere sahip gösterilerin neden reklamları daha fazla ücretlendirdiğini açıklar, çünkü bu reklamların erişimi etkili bir şekilde artar.
Bir reklam kampanyasının etkin erişimini değerlendirmek ve değerlendirmek için, çoğunlukla kullanılan medyanın türüne bağlı olarak farklı ölçümler kullanılabilir. Örneğin dergiler ve gazeteler, genellikle abonelik oranlarına ve bunların ötesinde satılan sorun sayısına göre ölçülür. İnternet siteleri, her gün siteyi gören insanları gösteren, sitenin günlük bazda aldığı benzersiz isabet sayısına göre etkili bir erişime sahip olabilir. Televizyon reklamcılığına benzer şekilde, daha fazla sayıda abone veya ziyaretçi daha yüksek bir erişim değeri gösterir ve bu nedenle reklamverenler bu hizmetlerle reklam vermek için genellikle daha fazla para ödemek isterler.
Etkili erişim, bir reklam kampanyasının ne kadar iyi performans gösterebileceğinin önemli bir göstergesi olsa da, görüntülenen reklamların sıklığı da çok önemlidir. Çalışmalar, potansiyel bir tüketici üzerinde kalıcı bir izlenim elde etmek için tek bir reklam veya reklamın üç görüntüsünün gerekli olabileceğini göstermiştir. Bu, birçok şirketin belirli bir demografik alandaki etkili erişimi ve bu erişimin elde edilme sıklığını aradığı anlamına gelir. Bir seferde bir milyon kişiye ulaşan bir reklam, sonuçta üç kez 500.000 kişiye ulaşan reklamdan daha az etkili olabilir. Bu genel kuralın istisnaları olmasına rağmen, reklamverenler kitlesel kitleye ulaşmak için hala çok para ödüyorlar.
